Les plataformes de streaming: les grans beneficiades de la COVID-19

22 abril, 2021
streaming

L’ús de les plataformes de streaming ha començat el 2021 a normalitzar-comparat amb l’ús durant els mesos de confinament, però segueix estant molt per sobre dels nivells prepandemia. La Covid-19 s’ha situat al streaming al centre de les nostres relacions socials i del nostre entreteniment. Es quedarà aquí o només és el començament?

La modificació del consum de les plataformes va començar al març de l’any 2020, quan es va iniciar el confinament. Cansats i afeixugats per la incertesa provocada per una pandèmia sense precedents i sense possibilitat de fer activitats a l’aire lliure, també busquem refugi a la televisió. Fins i tot alguns estudis del comportament de la població, durant la pandèmia, van demostrar que hi va haver persones que van reduir el temps de son, el qual el van utilitzar per entretenir de diferents maneres, entre elles, a través de plataformes digitals.

streaming

L’impacte de la COVID-19 ha condicionat les relacions familiars, la vida afectiva, el treball i la manera de relacionar-nos amb l’entorn social i, a més, la forma de divertir-nos. Durant els mesos de confinament, el primer que feia el consumidor de TV era informar-se de l’evolució de la pandèmia, però posteriorment, en unes xifres molt importants, es passava a les plataformes digitals.

En els mesos de reclusió, les sèries i pel·lícules, els jocs, les xarxes socials, els tutorials i les trucades de vídeo es van convertir en la nostra millor companyia. Xifres com la del consum de televisió o la del tràfic d’Internet donen una idea del temps i la intensitat amb què ens dediquem a aquestes plataformes tecnològiques durant aquest període.

consum streaming

Espanya és un clar exemple, ja que, tal com mostra aquesta estadística, l’accés a aquest tipus de plataformes es va incrementar en un 108% en el cap de setmana del 17 de març, el primer després del decret de l’estat d’alarma, en comparació amb el cap de setmana previ. A Alemanya, per la seva banda, aquest augment va ser d’aproximadament el 20%.

L’increment va ser tal, que el mateix Govern va haver d’advertir a les companyies de telecomunicacions que havien d’assegurar el manteniment de l’accés a la xarxa d’Internet per garantir el teletreball i la teleeducació, però també l’accés a l’oci.

En l’estiu de 2020 va arribar la desescalada i vam començar a poder moure’ns pel carrer. L’ús de mitjans en línia va començar a normalitzar-se, però no va significar que tornés a nivells prepandèmia, especialment si ens fixem en el segment de streaming de vídeo

Creixements molt ràpid

A Espanya, segons informa la Cadena Ser, el conjunt de les cinc plataformes més importants (Netflix, HBO, Prime Video, Movistar + i Filmin) va experimentar un creixement d’un 210% de mitjana.

En total, la plataforma que més va créixer va ser HBO, la qual va incrementar el seu seguiment en un 244%, gràcies, entre d’altres, a les noves temporades de Westworld, Killing Eve o a l’estrena de La Conjura d’Amèrica. La segona amb major creixement va ser l’espanyola Filmin, que, després inicis complicats, a la fi ha aconseguit fer-se un lloc en el difícil mercat d’aquestes operadores. El seu creixement, d’un 235,4%, es va basar en l’estrena de sèries com El Col·lapse. Finalment, Movistar +, que va créixer un 209%, en part per la seva condició de soci preferent de Disney (que va arribar a Espanya amb Disney + el 24 de març). Curiosament, la líder Netflix, va ser una de les menys afavorides amb un creixement de “tot just” un 186%, tot i l’estrena de la quarta temporada del fenomen mundial de producció espanyola, La Casa de Papel (en part perquè ja venia amb uns nombres molt alts que limitaven el seu creixement). Finalment, Amazon Prime va ser l’última en termes percentuals amb “només” un 176% de creixement.

A escala mundial, l’exemple més il·lustratiu és el de Netflix, que en els sis primers mesos de l’any 2020, va aconseguir 26 milions de noves subscripcions, enfront dels 12 milions de la primera meitat de 2019. En acabar l’any 2020, Netflix ja comptava amb més de 200 milions de subscriptors, amb un increment de més del 22% en aquest any, marcant el creixement més gran de clients de tota la seva curta història (encara que es va fundar el 1998, a Espanya no va entrar fins a l’any 2016). Des de l’empresa han destacat que el principal canvi és que “s’ha accelerat el pas de l’entreteniment lineal a l’streaming“, segons comenta Spencer Neuman, director financer de la companyia (segons publica El Confidencial). Respecte a les xifres que han significat aquesta expansió, la firma de Califòrnia ha generat 6.640 milions de dòlars en ingressos i les accions de la companyia s’han revalorat més d’un 67% a Wall Street, amb unes alces sostingudes al llarg de tot l’any. Una acció va passar de valer 323 dòlars a 540.

El consum a Espanyaa

A la fi de 2020, el vídeo streaming tenia una penetració a Espanya del 49,8% a la web i del 42,2% entre les apps, d’acord amb les dades de Smartme Analytics (segons publica El Periódico). Aquesta superioritat del web està relacionada amb la necessitat de gran part de la població de consumir aquests continguts en pantalles més grans, de manera que després de la televisió, l’ordinador segueix tenint preferència sobre el mòbil.

En les apps de mòbils, el líder del sector és Netflix amb el 64,4% de penetració, seguida d’Amazon Prime Vídeo amb el 32,1%, Movistar + (12,1%), HBO (10,5%) i Disney + (10,2%).

En canvi, en les webs i TV és Prime Vídeo la qual se situa al capdavant amb el 58,8% de penetració, mentre que Netflix ocupa el segon lloc amb el 38,6. Sorprenentment després vénen els grups de televisió nacionals, Atresplayer d’Atresmedia i Mitele de Mediaset, amb una penetració del 26,5% i 24,6%, respectivament.

Grans inversions

Cada vegada hi ha més plataformes i la generació de continguts creix de forma exponencial. Tant que l’oferta comença a ser inabastable per a l’usuari. Cada any, a escala mundial, s’inverteixen uns 90.000 milions d’euros en la producció de noves sèries i pel·lícules (Netflix va invertir en un sol any 15.000 milions d’euros en realitzar continguts propis), que s’uneixen als milers de continguts ja existents (segons afirma Cine y Tele). Totes les plataformes estan intentant avançar-se a la competència gastant més diners que ningú en producció pròpia. Aquestes xifres són d’una proporció inabastable i amenacen de fer esclatar el negoci, o la caiguda d’algunes plataformes (per exemple Sky va deixar d’emetre per a Espanya el 29 de setembre de 2020, després de no poder competir amb les altres). Les plataformes han demanat un préstec de més de 450.000 milions d’euros per mantenir el ritme d’estrenes i distanciar dels seus seguidors; però les subscripcions no són suficients per retornar aquestes xifres i la situació en algun moment pot col·lapsar.

apps de streaming
Apps de Prime Video, DAZN y HBO

El futur

“Aproximadament un terç de tot el consum de contingut es fa actualment a través de plataformes de streaming, però el 2030 crec que augmentarà a més del 80%”, indica Brad Barrett, director d’anàlisi de Capital Group a afirmacions recollides a deradios.com.

“És un mercat enorme. La televisió segueix ocupant un lloc predominant en el temps d’oci de la gent, però està canviant ràpidament cap al streaming “, afegeix Barrett, que afirma que l’streaming és” millor que la televisió tradicional “pel que ha dubte que aquesta situació vagi a canviar.

En el futur més probable del mercat de plataformes, la concentració apareix com la solució més factible al problema. Els grans grups tradicionals de telecomunicacions estan arribant des de fa temps a aliances amb les plataformes digitals per poder oferir tot el contingut que desitgen els seus clients, donant lloc a una sinergia que beneficia les dues parts. Per exemple, Movistar amb Netflix i Disney + i Vodafone amb HBO.

Els Netflix, HBO i Amazon aconsegueixen multiplicar exponencialment el nombre de potencials consumidors dels seus continguts quan s’associen amb els operadors de telecomunicacions, que es venen a si mateixos com a grans agregadors de contingut, reforçant amb la incorporació a la seva oferta d’hores i hores de contingut audiovisual.

Ningú pot endevinar el que passarà en els pròxims mesos en la lluita entre les plataformes de streaming. És evident que s’acosten canvis. El camp de joc s’ha quedat petit per albergar a tots els players, molts dels quals ofereixen un contingut similar a un públic similar.

De la capacitat de les plataformes per diversificar la seva oferta dependrà la supervivència d’aquestes, però també seran fonamentals les aliances comercials. Les que no ho aconsegueixin hauran d’abandonar el mercat, com ja hem vist en el cas de Sky.


Fonts d’informació

www.es.statista.com

Capital Group: https://www.capitalgroup.com/

https://www.justwatch.com/es

https://www.primevideo.com/

https://es.hboespana.com/

https://www.netflix.com/es/

https://www.filmin.es/

https://www.dazn.com/es-ES/home

Semana (2021): Netflix, Amazon Prime y HBO ya son dueñas del 25 % del mercado televisivo mundial. https://www.semana.com/tecnologia/articulo/netflix-amazon-prime-y-hbo-ya-son-duenas-del-25-del-mercado-televisivo-mundial/202154/

Cine y tele (2020): Las plataformas en España, un mercado al borde de la saturación. https://www.cineytele.com/2020/11/23/las-plataformas-en-espana-un-mercado-al-borde-de-la-saturacion/

El Periodico (2020): 2020, el año del streaming; así està cambiando el mundo esta tendència. https://www.elperiodico.com/es/activos/innovadores/20201028/2020-el-ano-del-streaming-asi-esta-cambiando-el-mundo-esta-tendencia-8176452

El País (2018): Netflix nació hace 20 años porque a sus fundadores les dio pereza devolver ‘Apolo 13’ al videoclub. https://verne.elpais.com/verne/2018/02/28/articulo/1519808873_165715.html

Primicias (2021): Plataformas de streaming: la industria que creció 75% en 2020 https://www.primicias.ec/noticias/tecnologia/plataformas-streaming-industria-crecio-2020/

Cadena Ser (2020): HBO es la plataforma que más crece en el confinamiento y Netflix la más vista en la cuarentena. https://cadenaser.com/programa/2020/04/16/el_cine_en_la_ser/1587026138_405004.html

El Confidencial (2021): Netflix se dispara hasta un 13% tras lograr los 200 M de suscriptores en un 2020 histórico.https://www.elconfidencial.com/mercados/2021-01-20/netflix-dispara-lograr-suscriptores-historico_2915115/

Deradios.com (2020): GLOBAL . 2020 es el año del streaming: así está cambiando el mundo. https://www.deradios.com/stream/__trashed/

Autor / Autora
Professor col·laborador de l'assignatura Direcció de màrqueting del Grau en Màrqueting i Investigació de Mercats dels Estudis d'Economia i Empresa de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC).
Comentaris
Deixa un comentari