Las empresas innovan con los ‘must have’ de la nueva normalidad

15 octubre, 2020
mascarillas reutilizables

Horarios cambiantes, aforos menguantes. Confinamientos y trabajo a distancia. Gel hidroalcohólico y mascarilla. Los nuevos paradigmas llegan a pares y tanto consumidores como empresas deben abrazarlos a la velocidad del rayo.

Esta normalidad distópica, de metros atestados y parques vacíos, parece abocar a unos y a otros al desconcierto y al cambio continuo. Lo que hoy es norma, puede que mañana sea excepción. 

¿Qué deben hacer las empresas ante semejante panorama, en el que el corto plazo se impone como el mejor consejero para la toma decisiones? Tal vez, apostar por un tacticismo enfocado. Ejemplos no faltan.

Las mascarillas como accesorio

Mascarillas Béjar ha logrado posicionar su producto -mascarillas, en efecto- mediante una agresiva campaña de marketing en medios de comunicación tradicionales y digitales. El valor añadido que la empresa machaconamente reivindica es su denominación de origen ibérica: frente a la mascarilla de importación, la de fabricación salmantina.

En sintonía con esta apuesta por el made in Spain, la compañía acaba de lanzar una línea de mascarillas de diseño, con motivos a cargo de Ana Locking, Roberto Torretta, Ion Fiz y Devota & Lomba. Contagiarse -si se permite la licencia en los tiempos que corren- de los valores de la moda beneficia a la imagen de Mascarillas Béjar: innovación y diseño son valores que también laten en la marca España.

Aún en el ámbito de la moda, una de las primeras majors en apostar por la venta de mascarillas higiénicas en sus establecimientos ha sido Mango. Desde hace semanas, vende packs de dos, confeccionadas con tela y certificadas por AITEX. Inditex, de momento, ya ha agotado la suya: lleva smileys de color rosa y el sello de Bershka, y es el preludio de una colección más amplia que llegará en breve a tiendas. Un escalón -en cuanto a músculo distribuidor- por debajo, se encuentran las de lino con certificado Oeko-Tex de Adolfo Domínguez o las de Loreak Mendian, que incorporan la tecnología Polygiene ViralOff®, que promete reducir el virus hasta en un 99% de la superficie de la misma en apenas dos horas. 

Auge de los productos de higiene y desinfección

El otro ‘must have’ en los bolsos de todos y todas esta temporada es la botellita de gel hidroalcohólico. A muchos, estas soluciones les olían a vodka, a anís o, directamente, a rayos. La valenciana Babaria ha escuchado las quejas de las pituitarias y ha lanzado una gama de cuatro sprays perfumados: con rosa mosqueta, con aloe vera, con vainilla y hasta una con ácido hialurónico (sí, el milagro antiarrugas). 

Menos ‘fancy’ y más domésticas son las líneas de productos higienizantes de Mercadona, que han causado auténtico furor y que hábilmente eluden la palabra coronavirus en sus etiquetas. Aerosol con alcohol para el hogar, detergente con desinfectante y soluciones de todo tipo -desde geles en formato mini hasta limpiadores para tetinas-… La gama es inabarcable y Mercadona, una vez más, consigue que su marca de distribuidor sea innovadora y ambicionada. 

Quienes prefieran quedarse en casa y esquivar la tiranía de la mascarilla y la profilaxis desde el sofá siempre pueden recurrir al último territorio en devenir virtual: la barra del bar. Sí, la británica Brew Dog inaugura en octubre de 2020 su primer online bar, a través de su web.

Cuando se trata de innovar, ¿quién dijo miedo a la COVID-19?

Autor / Autora
Especialista en comunicación y marketing de moda. Profesor colaborador de la asignatura Marketing en Medios Sociales, del dpto. de Estudios de Economía y Empresa de la Universitat Oberta de Catalunya.
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