15 libros para leer (o regalar) por Sant Jordi

A propósito de la diada de Sant Jordi, desde los Estudios de Economía y Empresa de la UOC compartimos algunas recomendaciones literarias de la mano de nuestro profesorado:

La profesora Eva Rimbau nos recomienda Bulletproof problem solving: the one skill that changes everything, por Robert McLean y Charles R. Conn (Wiley, 2019). «La resolución de problemas complejos de manera creativa está en lo alto de las listas de competencias esenciales para hacer frente a los cambios en el mundo actual y el próximo. Esta capacidad permite que la inteligencia artificial complemente en vez de sustituir a las personas. Pero, desgraciadamente, es una capacidad que no se enseña ni en las escuelas ni en la mayoría de universidades» apunta Rimbau. «El libro es un verdadero manual práctico para aprender a resolver problemas de manera creativa mediante un proceso sistemático en siete pasos que se puede aplicar en cualquier ámbito o industria». Tenéis el libro disponible como libro electrónico en la biblioteca de la UOC.

Padre rico, padre pobre de Robert Kiyosaki y publicado por Debolsillo, es la recomendación de la profesora Elisabet Ruiz-Dotras: «Es un libro sobre finanzas personales y te ayuda a entender el concepto del dinero y de las buenas y malas inversiones. Explica cómo la relación con el dinero que uno tiene, puede cambiar tu éxito financiero».

La recomendación del profesor Enric Serradell es Amplitud (Range): Por qué los generalistas triunfan en un mundo especializado, escrito por David Epstein y publicado por Empresa Activa (2020). En el libro, explica Serradell, «David Epstein contribuye rompiendo algunos mitos sobre la teórica ventaja que supone especializarnos, y cómo una determinada educación iniciada muy pronto nos puede facilitar el éxito en nuestra vida profesional»

Una lectura imprescindible para aquellos interesados en el marketing digital, es el último libro de la profesora Inma Rodríguez-Ardura. Mediante un enfoque directivo, marcos teóricos actuales y muchos ejemplos de casos reales, la obra Marketing digital y comercio electrónico (Ediciones Pirámide, 2020), proporciona una visión completa, rigurosa y aplicada sobre el apasionante y complejo campo del marketing digital. El libro permite comprender el comportamiento de los consumidores conectados, las últimas soluciones tecnológicas y metodológicas para la inteligencia de marketing y la investigación de mercados. Explica cómo utilizar los medios digitales en combinación con el marketing relacional, los programas de CRM social y la inteligencia artificial aplicada al análisis de big data para desplegar estrategias que facilitan el engagement de los usuarios y su compromiso con la propuesta de valor. Además, muestra cómo diseñar iniciativas de comunicación digital que facilitan el diálogo con los consumidores (marketing de contenidos, optimización para buscadores, publicidad programática, marketing de medios sociales, etc.) y estrategias con las que proporcionar propuestas de valor seguras y sostenibles en comercio electrónico.

Marketing 5.0: Technology for Humanity es el último libro del reconocido «padre del marketing moderno», Philip Kotler, en colaboración con dos co-autores, Hermawan Kartajaya y Iwan Setiawan, y publicado por la editorial Wiley. El libro recomendado por la profesora María Ángeles García Haro trata sobre «la última versión del Marketing, denominada Marketing 5.0, en el cual las empresas hacen uso de la tecnología (inteligencia artificial, realidad aumentada, Internet of Things) para satisfacer las necesidades cambiantes y deseos de los consumidores».

Cristian Castillo nos recomienda dos libros. Por un lado, La meta, de Eliyahu M. Goldratt y editado por Diaz de Santos: «Para mí es uno de los clásicos que siempre recomiendo y que me generó el interés en los sistemas de producción. Pienso que es un libro recomendable para aquellas personas que se están introduciendo en el sector productivo industrial».

Y por otro lado, Las claves del éxito de Toyota de Jeffrey K. Liker y publicado por Grupo Planet. «La empresa Toyota hoy en día es todavía un referente en sus metodologías productivas, dando origen a lo que conocemos como lean manufacturing. Las empresas todo el mundo utilizan sus herramientas para optimizar los procesos. Este libro analiza sus claves de éxito», explica Castillo.

«Educación, economía y empresa. Tres conceptos estrechamente relacionados con nuestros estudios y de los que nos habla Arcadi Oliveres, maestro y economista, quien lamentablemente nos ha dejado recientemente. Arcadi nos acompaña en su último libro haciendo un repaso sobre qué hemos aprendido del mundo y cómo podemos mejorarlo, recordándonos siempre que «Nunca es tan oscuro como antes de salir el sol». Paraules d’Arcadi, publicado por Angle Editorial en febrero de 2021 es la recomendación de Natàlia Moya.

La profesora Iviane Ramos de Luna nos propone la lectura de dos de sus libros de investigación. Por un lado, Sharing Economy and the impact of collaborative consumption, coordinado por Ramos de Luna, Àngels Fitó-Bertran, Josep Lladós-Masllorens y Francisco Liébana-Cabanillas. Este libro multidisciplinar ofrece investigaciones emergentes sobre el impacto que los servicios de compartición están teniendo en la sociedad, así como la importancia del desarrollo de la economía colaborativa en los próximos años, abordando temas relevantes como la normativa, los aspectos tecnológicos implicados en plataformas de compartición, el impacto en el sector turístico y el comportamiento del consumidor en relación con estos servicios.

Por otro lado, Impact of mobile services on business development and e-commerce, de Francisco Liébana-Cabanillas, Zoran Kalinić, Iviane Ramos de Luna e Inma Rodríguez-Ardura es una colección de investigaciones innovadoras que se centran en la importancia de los servicios móviles en el desarrollo empresarial y analizan la prestación de servicios descentralizados, el comercio y el marketing móvil, y los nuevos modelos de prestación de servicios móviles. Ambos libros están editados por IGI Global

El profesor Josep Lladós propone 5 libros al alcance de todos.

Empezamos con Narconomics de Tom Wainwright (Editorial Debate) «Por si quieres entender mejor cómo se diseña y organiza internacionalmente el modelo de negocio del narcotráfico».

El mito del capitalismo de Jonathan Tepper y publicado per Roca Editorial, es «una mirada a la economía de Estados Unidos que nos permite comprender mejor por qué vivimos en economías definidas por la concentración empresarial, también a los mercados digitales».

El libro Offshore de John Urry (Editorial Capitán Swing) nos ayuda a «comprender mejor los procesos de deslocalización de la riqueza y su influencia en el poder económico y político» mientras que El problema de los supermillonarios también de Capitán Swing y escrito por Linda McQuaig y Neil Brooks es «una investigación sobre el origen de la riqueza de los grandes millonarios y las consecuencias de la creciente desigualdad económica».

Finalmente, la investigación periodística para con lo que hay detrás del negocio derivado de la extracción de recursos naturales en América Latina, recogida en el libro Oro, petróleo y aguacates de Andy Robinson y publicada por Arpa Editores es la última propuesta literaria de Lladós.

¡Disfrutad de la lectura y feliz diada de Sant Jordi!