UGC i Sponsored: com utilitzar els nous atributs nofollow

30 Desembre, 2019 nofollow

Fins 2019, els atributs principals que permetien als cercadors saber si havien rastrejar o no un enllaç des d’un lloc web a un altre eren els coneguts com a ‘dofollow‘ i ‘nofollow‘. En aquest sentit, quan Google va trobava que un vincle incloïa l’etiqueta ‘nofollow’, comprenia que l’autor de l’contingut en què es trobava aquest enllaç no volia transmetre autoritat a la pàgina web de destí de l’enllaç. Per tant, no ho rastrejava. No obstant això, a partir de setembre de 2019, això no només ha canviat, sinó que s’han introduït, en l’algoritme, nous atributs que permeten als cercadors entendre de forma molt més específica aquestes relacions de hipervincle: són el ‘UGC’ i ‘sponsored’. En aquest article, s’hi analitza com utilitzar correctament els tres atributs.

1.    Atribut rel=”nofollow”

Des de la seva creació el 2005, els enllaços ‘nofollow’ s’utilitzen per a evitar transmetre autoritat a la web que rep el Backlink. Generats especialment per evitar l’spam, Google recomanava el seu ús per etiquetar enllaços patrocinats, així com aquells abocaments en fòrums i comentaris de blocs. Amb això, s’evitava que Google rastregés aquest enllaç a l’hora de determinar l’autoritat d’una pàgina. Així es podia impedir la consideració de spammer si aquest tipus d’enllaç s’havia generat no com una forma òptima de linkbuilding sinó per aconseguir altres objectius de màrqueting (tràfic entrant, notorietat de marca, etc., sense perjudicar el SEO off-page o ser penalitzats).

No obstant això, en l’actualitat, els enllaços ‘nofollow’ es comencen a analitzar per part de Google. Tot i que s’han de seguir utilitzant per evitar que un web transmeti autoritat a una altra pel motiu que es consideri, sí que hem de saber que, des d’ara, el cercador els podria tenir en compte (o no) de cara a determinar el posicionament de el web de destinació que rep el backlink. En conclusió, si abans incloure l’atribut ‘nofollow’ assegurava que no es transmetés autoritat d’una web a una altra, ara aquest procés dependrà del criteri de l’algoritme, que podria valorar-o no segons consideri Google.

2.    Atribut rel=”sponsored”

Una altra novetat és el llançament de l’atribut ‘sponsored’. Amb ell, s’han d’etiquetar els enllaços que són patrocinats o de pagament, és a dir, que es generen com a part d’una tàctica publicitària en la qual la web que rep el Backlink ha pagat a la web que inclou l’enllaç per obtenir trànsit entrant. De manera automàtica, Google és capaç de detectar si un enllaç ha estat pagat, el que podria comportar importants penalitzacions en termes de SEO. Per això, cal etiquetar aquests enllaços amb aquest nou atribut quan es generin aquest tipus d’accions publicitàries per evitar que aquesta tàctica perjudiqui el SEO off-page del web.

3.    Atribut rel=”ugc”

Les sigles UGC són comunament utilitzades per referir-nos a l‘user-generated content, això és, el contingut generat pels usuaris. També des de finals de 2019, Google ha generat un atribut per poder etiquetar els enllaços que es produeixen dins d’aquest tipus de continguts. Amb l’etiqueta rel = ‘UGC’ han d’etiquetar aquells enllaços de seccions dels webs on els usuaris puguin crear contingut propi, com poden ser els fòrums o els comentaris dins dels posts d’un blog. Configura o modificar això és una tasca important per millorar la indexació d’aquest tipus d’enllaços per part de Google, el que ens ajudarà a millorar el SEO off-page.

Així, és recomanable recordar que molts usuaris spamers deixen comentaris en múltiples webs amb backlinks cap als seus sites per fer, de manera inorgànica, linkbuilding. Això és detectat pels algoritmes com black hat SEO, concretament, spamming, el que comporta penalitzacions no només per a qui ho fa sinó per a qui el rep. Per això, etiquetar per defecte amb ‘UGC’, ‘nofollow’ o la combinació ‘nofollow UGC’ els comentaris en un bloc o fòrum pot ajudar a prevenir aquests càstigs de l’algoritme si es reben aquest tipus de continguts.

Com usar els nous atributs?

Tot i els canvis, no cal revisar tots els enllaços d’un site per adequar-los a l’existència dels nous atributs. Fins que Google no avanci en les seves declaracions, és innecessari dur a terme tots els canvis. Això sí, convé conèixer unes directrius:

  • Els enllaços de pagament no etiquetats amb ‘sponsored’ o, almenys, ‘nofollow’ sí que poden comportar penalitzacions.
  • Els enllaços ‘nofollow’ poden ser ignorats des de març de 2020, segons les declaracions de Google, l’algoritme decidirà si té en compte o no l’enllaç
  • Es poden utilitzar els atributs combinats, de manera que podem crear un rel = ‘nofollow sponsored’.
  • Els continguts que es generen en els webs per part dels usuaris han d’etiquetar per defecte amb l’atribut ‘UGC’ o la combinació ‘UGC nowollow’.

D’aquesta maneta, els atributs tenen la següent aparença:

  • Per a un link normal:

<a href=’https://ejemploweb.es’>anchor text</a>

  • Per a un link de pagament o patrocinat:

<a href=’https://ejemploweb.es’ rel=’sponsored’>anchor text</a>

  • Per a un link de contingut creat per l’usuari:

<a href=’https://ejemploweb.es’ rel=’ugc’>anchor text</a>

  • Per a un link nofollow (comodí):

<a href=’https://ejemploweb.es’ rel=’nofollow’>anchor text</a>

  • Per a un link amb diversos atributs combinats:

<a href=’https://ejemploweb.es’ rel=’nofollow sponsored’>anchor text</a>

A la següent taula, Moz explica l’impacte en el SEO d’aquests atributs:

Conclusió

Per determinar la posició en el rànquing de l’SERP (motor de cerca del result page) d’una pàgina, Google mesura, dins dels factors off-page, la qualitat dels enllaços entrants o backlinks. Per a això, l’algoritme analitza diferents aspectes com l’autoritat de les webs que enllacen (tant per al domini DA com per a la pàgina PA), la naturalitat i periodicitat amb la qual aquests es generen, el nombre de dominis diferents, la relació existent entre els sites que s’enllacen, etc. Entre tots aquests factors, les etiquetes que permeten que Google comptabilitzi o no, en termes de linkjuice, un enllaç, són de gran importància.

En aquest sentit, a partir de 2019, els SEO han de conèixer les noves característiques tècniques que afecten els atributs dels enllaços entrants. L’atribut ‘nofollow’ no assegura que Google no tingui en compte un enllaç, ja que l’algoritme es reserva el dret a comptabilitzar-ho. Per la seva banda, els continguts generats per usuaris han de ser etiquetats amb l’atribut ‘UGC’ i els enllaços patrocinats, amb l’atribut ‘sponsored’.


Fonts d’informació:

How Google’s Nofollow, Sponsored, & UGC Links Impact SEO https://moz.com/blog/nofollow-sponsored-ugc

SEO Google: nuevas etiquetas sponsored y ugc, ¿qué significan?
Fuente: https://moz.com/blog/nofollow-sponsored-ugc

Terremoto en el universo SEO: sponsored, ugc, nofollow y el link graph de Google https://blogger3cero.com/enlaces-sponsored-ugc-nofollow/

Sobre l'autor

Doctora per la Universitat CEU San Pablo. Professora col·laboradora de l'assignatura Posicionament en Cercadors (SEO) del Màster en Màrqueting Digital dels Estudis d'Economia i Empresa de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC).

Comentaris

Deixa un comentari