El Boom del Turismo Deportivo: El ejemplo de la Costa Daurada

TURISMO – Artículo publicado a 6 de Octubre de 2018.


El deporte y el turismo son dos conceptos sociales importantes. Son los dos fenómenos de ocio más considerados globalmente y tienen una multitud de interconexiones, de manera que el deporte gana cada vez más atractivo para los destinos vacacionales. El turismo deportivo es visto como una nueva oportunidad, tanto para el turismo como para el deporte, siendo ambos factores económicos importantes, gracias a la creación de puestos de trabajo, la mejora de la imagen del destino y también a que ambos son un sinónimo de calidad de vida y motivación.



Deporte es pasión, tensión, fascinación, comunicación, y son muchas más emociones que definen su concepto.

Es una de las industrias de negocio más diversas en el mundo con un efecto global muy importante y que representa un componente esencial y central en la actividad de ocio.

Cada vez es más habitual que los turistas viajen y visiten una ciudad con la excusa de participar en un evento deportivo, tanto activamente (como deportista activo) como pasivamente (como seguidor o espectador). Para muchos, el deporte es la principal motivación para viajar, pudiendo ser el elemento turístico un refuerzo de la experiencia en general.

Eventos macro como la Copa Mundial de fútbol, los juegos olímpicos, los maratones populares o la Formula 1 y el Motociclismo, están cada vez más demandados por las ciudades. No solamente se ven como un evento temporal, sino como una herramienta importante para la política del desarrollo de la ciudad. Gran ejemplo de ello fueron las Olimpiadas del año 1992 en Barcelona que suponían un cambio urbanístico y estratégico importante de la ciudad.

El turismo deportivo, siendo un producto de gran rentabilidad para los destinos, está visto como un elemento de atractivo turístico. Solamente en España, atrajo durante el año 2017 a más de diez millones de turistas nacionales e internacionales, generando ingresos por 14.000 millones de euros, aproximadamente, que representa un aumento de un 41,5% sobre el año 2010.

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Evolución de Turistas Deportivos y Gasto Turístico en España 2010-2017. Elaboración propia a partir de datos de INE & Egatur

Los eventos deportivos como oportunidad para los destinos

Los eventos deportivos se han convertido en un elemento clave para una multitud de turistas que se desplazan a otros lugares, sea como espectador o participante. El hecho de que sean productos de entretenimiento de masas, brinda una gran oportunidad para las ciudades que buscan incrementar su atractivo. No solo se espera de la llegada de los turistas la participación en el evento y el hecho de conocer la ciudad, sino que también el foco está en la captación del interés para posibles futuras visitas o la recomendación posterior del destino.

Por lo tanto, el turismo y la celebración de acontecimientos deportivos en su conjunto son una gran estrategia potenciadora para el “city-marketing”, la dinamización del destino, el desarrollo de la marca-destino y, gracias a la repercusión mediática que conlleva, ayuda al posicionamiento de la ciudad.

 

La Costa Daurada como destino del turismo deportivo juvenil

La Costa Daurada se posiciona cada vez más como destino de turismo deportivo y saca provecho de los eventos deportivos, sobre todo a través de campeonatos infantiles y juveniles en épocas vacacionales (especialmente en Semana Santa), tanto nacionales como internacionales y de diferentes deportes, que incrementan sensiblemente la ocupación en los establecimientos hoteleros.

Por ejemplo, en Semana Santa del año 2017, más de 20.000 personas asistieron a los diferentes eventos y se alojaron en los establecimientos (hoteles, campings, entre otros) de los municipios de Cambrils, Salou y La Pineda, obteniendo una ocupación aproximadamente del 85%.

Los eventos que se programan y celebran cada año en la Costa Daurada durante las fechas de Semana Santa, son las siguientes: Eventos dedicados al futbol, como el Mundialito (www.mundialito.org), Mare Nostrum Cup (www.marenostrumcup.es), Costa Daurada Cup (www.costadauradacup.com). Dedicados al básquet, la Mare Nostrum Cup Baloncesto (www.marenostrumcup.es/torneos_baloncesto) y el Torneo Tarragona Basquet, además de campeonatos de baile de salón y vela.

Eventos-Costa-Daurada

El Turismo Deportivo Juvenil ha contribuido y contribuye de forma importante al incremento de la ocupación en los establecimientos turísticos de la Costa Daurada, sobre todo durante las fechas de Semana Santa.

Por ejemplo, el torneo “Mundialito”, es el mayor el torneo de fútbol amateur de niños del mundo con 25 ediciones, organizado por el exfutbolista argentino Ricardo Godoy y que se celebra en Cambrils desde el año 2016, y que cuenta con más de 5.000 participantes durante 8 días con procedencia de todos los continentes. Participan las mejores canteras de los clubs de fútbol como Juventus Turin, Borussia Dortmund, Atlético de Madrid, FC Liverpool, Schalke 04, entre otros.

Por otro lado, eventos deportivos como la Mare Nostrum Cup y la Costa Daurada Cup, son también torneos internacionales de fútbol que se celebran durante la Semana Santa también en Cambrils y sus alrededores, y que cuentan con un total de más de 370 equipos participantes provenientes de países como Finlandia, Suecia, Kenia, Estados Unidos, Australia, entre otros.

Sin duda, es de gran ayuda la creación, promoción y mejora que se ha llevado a cabo en las instalaciones deportivas durante los últimos años en los diferentes municipios, como es el caso del Complex Esportiu Futbol Salou, que cuenta con 11 Campos de Fútbol donde practican anualmente más de 20.000 futbolistas. Además, dispone de otras instalaciones como zonas de rehabilitación, lounge, aulas, áreas restauración, etc.

Estas instalaciones, junto con los establecimientos turísticos, y las condiciones climáticas y naturales favorables, hacen de la Costa Daurada un destino atractivo del turismo deportivo, ofreciendo además muchas posibilidades añadidas para las familias que acompañan a los deportistas jóvenes participantes. A parte de los eventos deportivos, ayuda inmensamente la ubicación y cercanía de Barcelona para hacer tours de un día, asi como como también el hecho de tener la oferta lúdica con parques de atracción cercanos como son PortAventura y Ferrari Land, o tener el mar a escasos metros de los establecimientos para hacer turismo de sol y playa.

El turismo deportivo es indudablemente un sector en auge, y que, siendo un portador de imagen, puede permitir a la Costa Daurada un posicionamiento nuevo y prometedor en el futuro.


NICOLE KALEMBA

Doctora en Economía y Empresa. Profesora Responsablede los  Estudios de Economía y Empresa de la Universitat oberta de Catalunya (UOC) en el ámbito de las Finanzas y Contabilidad de asignaturas de Máster y Grado. Sus intereses de investigación se centran en el ámbito del transporte aéreo, tratando sobre todo temas como la calidad y seguridad operacional y su relación con la rentabilidad de las compañías aéreas. Ha participado en una multitud de congresos nacionales e internacionales y ha obtenido varios publicaciones en revistas internacionales.


 

About Economía y Empresa

Estudis d'Economia i Empresa de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC) / Estudios de Economía y Empresa de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC)
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