Como gestionar la extensión de una marca

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DAVID CONESA FERNÁNDEZ /MARKETING – 1 de abril de 2019 Crecer, crecer y crecer es la palabra más utilizada cuando una empresa realiza el presupuesto de ventas anual. Es en este período, cuando se hacen más latentes las presiones para fijar objetivos que ofrezcan buenas rentabilidades al consejo de administración y accionistas, planes que aseguren cobrar los bonus al consejero delegado y dirección general. Todo ello, con una mirada al corto plazo para asegurarse de contentar a quienes dirigen la organización. En muchas ocasiones, poco importará el resultado del año anterior, la tendencia del mercado y la situación económica. La[…] Continuar llegint…

Misión, visión y valores

EMPRESA – Artículo publicado a 20 de Febrero de 2018. Cada vez es más extraño encontrar una página corporativa que no disponga de un espacio propio donde informe de su misión, visión y valores. Los tres conceptos están muy relacionados. Tanto la misión como la visión se pueden considerar como herramientas que las empresas y organizaciones utilizan para establecer la dirección de su vida futura así como para establecer prioridades. Existe un cierto acuerdo en pensar que la misión de la empresa, o de cualquier organización debe responder a una pregunta crucial ¿Por qué existimos? Mientras que la visión debe[…] Continuar llegint…