El nuevo consumidor del siglo XXI, responsabilidad social y sostenibilidad

MARKETING – Artículo publicado a 26 de Marzo de 2018. Comenzamos la descripción de este nuevo consumidor centrándonos en el mundo de la moda. Más adelante hablaremos de otros sectores, para acabar caracterizando a nivel general este nuevo consumidor del siglo XXI. El mundo de la moda   Desde los años 90 se ha producido lo que se llama la “democratización de la moda”, es decir, prácticamente todo el mundo puede vestir “a la moda”, gracias a unos precios competitivos. Por otro lado, estos precios relativamente bajos nos han llevado a un concepto de moda rápida, de usar y tirar,[…] Continuar llegint…

Transporte aéreo y turismo: deudores netos de sostenibilidad

TURISMO – Artículo publicado 22 de Marzo de 2018. Continuamos con la serie de presentaciones de resultados de varios de los Mejores Trabajos Fin de Master (TFM) del Máster en Turismo Sostenible y TIC. La segunda de las aportaciones de esta serie proviene de Abel Jiménez Crisóstomo. Este trabajo ha sido elegido como uno de los ocho mejores TFMs de la REDIntur, red estatal de universidades que imparten másters universitarios en turismo. Centrado en el análisis de la sostenibilidad del transporte aéreo este trabajo pone de relieve el verdadero impacto que el actual modelo energético tiene sobre el cambio climático y[…] Continuar llegint…

La responsabilidad social corporativa/sostenibilidad sobre la disciplina del marketing: ¿Qué opinan los expertos?

MARKETING – Artículo publicado a 30 de Enero de 2018. Entrevista a Francisco Comino Ramos Anterior Director de desarrollo sostenible y RSE en Grupo DIA   En su opinión, ¿qué influencia ejerce la responsabilidad social corporativa/sostenibilidad sobre la disciplina del marketing? La relación entre la RSC y el Marketing ha sido descrita, muy acertadamente, por algunos especialistas como una relación de pareja en tres etapas. En una primera etapa de amistad, se pasa del mutuo desconocimiento a las colaboraciones puntuales (campañas de marketing con causa, patrocinios conjuntos de eventos con impacto social y/o medioambiental, donaciones a entidades no lucrativas relacionadas[…] Continuar llegint…

La sostenibilidad como ventaja diferencial

Sostenible - Tierra - Libro - Pixabay

MARKETING, TURISMO – Artículo publicado a 31 de Agosto de 2017. La sostenibilidad es cada vez más un elemento a tener en cuenta en la misión y en las estrategias de las diferentes organizaciones que operan en cualquier sector económico. El turismo es uno de los sectores que más ha de considerar este concepto como algo imprescindible para su desarrollo. El uso responsable y racional de los recursos ha de ser una de las principales claves para que el turismo siga siendo un motor de crecimiento económico en nuestro país. Más relevancia adquiere este concepto si tenemos en cuenta que[…] Continuar llegint…

Los negocios de moda que cuiden el medio ambiente venderán más

EMPRESA, MÀRQUETING – Artículo publicado en UOC News a 1 de Junio de 2016 (versión ES y CAT disponibles) ¿Qué sabéis de la ropa que lleváis, más allá de la marca? ¿Os preocupa si en el proceso de fabricación se ha contaminado el medio ambiente, por ejemplo, con el uso de tintes tóxicos? Poco a poco hay un interés creciente por saber estas cuestiones. De hecho, un estudio de la UOC sobre el comportamiento del consumidor y moda concluye que las empresas que apuesten por la sostenibilidad y la integren como responsabilidad social ambiental en sus estrategias de negocio obtendrán más ventas. Y[…] Continuar llegint…

Destinos inteligentes y sostenibilidad

Destinos inteligentes y sostenibilidad

TURISME – Recientemente se ha publicado, en Smart Travel News, un interesante de artículo de Daniel Recio, estudiante del Master UOC en Turismo Sostenible y TIC .  Daniel hace un breve repaso de las posibilidades que otorgan las TIC para la gestión inteligente de los destinos, desde un punto de vista sostenible. “Una ciudad inteligente, además de aprovechar la tecnologia (…), debe garantizar la sostenibilidad mediante una gestión responsable y eficiente de los recursos,  así como favorecer el desarrollo económico” Los destinos inteligentes nacen gracias a la expansión del concepto de ciudad inteligente como desarrollo urbano centrado en la sostenibilidad a diferentes niveles como infraestructuras de energía,[…] Continuar llegint…