Los Juegos Olímpicos de Tokio 2020: como el deporte tiene el poder de cambiar el mundo

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AMAL ELASRI EJJABERI EMPRESA – 25 de noviembre de 2019 Muchos de nosotros seguimos teniendo muy presente los Juegos Olímpicos de Barcelona 1992. Del éxito de estos y del orgullo que sentimos hacia una ciudad que cambió en pocos años, se demuestra el gran legado que dejaron. ¿Pero, qué ha cambiado en la forma de organizar unos JJOO desde aquella fecha? ¿Cuáles son los principales objetivos que se persiguen actualmente? En unos meses Tokio será la ciudad que acoja los próximos Juegos Olímpicos, bajo el lema “Be better together- For the people and the planet”. Tokio 2020 promete ser la[…] Continuar llegint…

Consumo, luego existo

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MARÍA TERESA BALLESTAR MARKETING – 21 de noviembre de 2019 En una sociedad marcada por el hiperconsumismo comienzan a surgir voces que reclaman un consumo más sostenible y respetuoso con el medio ambiente. En este contexto, el sector textil, que aparentemente parece más inofensivo que el transporte o la producción de energía a través combustión de carbón, se desenmascara como el segundo más contaminante. En esta reseña realizamos un análisis sobre los factores sociales y económicos que han llevado a esta situación de consumo irresponsable y masivo, cómo esto nos ha afectado como consumidores, y cómo las nuevas generaciones están[…] Continuar llegint…

Estrategia y sostenibilidad

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FERNANDO CASTELLÓ EMPRESA – 8 de julio de 2019 Cuando una empresa lleva a cabo el proceso de reflexión estratégica que conduce a la declaración de su misión, visión y valores está configurando el perímetro en el que se va a construir y desarrollar su estrategia, y en muchas ocasiones no es consciente de ello. La cultura de una organización es un elemento dinámico que evoluciona con el tiempo, conforme lo hace el know-how de la empresa, el conjunto de usos y costumbres y, en definitiva, conforme asume el modo en que debe interpretarse la realidad. Actualmente, nos encontramos en[…] Continuar llegint…

Bañadores allSisters: cuando ecología y calidad van de la mano

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JOSEP MARIA CATALÀ MARKETING – 19 de junio 2019 En el complicado mundo de la moda las tendencias, los colores, los tejidos y las formas son los pilares sobre los que basar prácticamente cualquier pieza que quiera estar al día. Estos son los parámetros a tener en cuenta para poder despuntar, pero ¿siempre tiene que ser así? ¿Puede existir una forma de sobresalir del resto marcando tendencia y, a la vez, ofreciendo un producto más exclusivo? La respuesta es afirmativa y no solo pasa por disponer de una marca de renombre, también pasa por combinar el cuidado del medio ambiente,[…] Continuar llegint…

Destinos Turísticos Inteligentes en Cataluña

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TURISMO – 5 de junio de 2019 ¿Qué son los Destinos Turísticos Inteligentes? En esta infografía podrás entender qué son, cuáles son sus ejes estratégicos y cuáles son los beneficios de su aplicación. Además, destacamos tres proyectos de DTI en Cataluña. Puedes encontrar más información sobre los DTI en estos artículos del profesor Francesc González Reverté. Continuar llegint…

La transformación del sector del automóvil

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JUAN MORILLO BENTUÉ /MARKETING – 11 de abril de 2019 Todos los sectores deben cambiar a lo largo del tiempo, ya que los mercados son dinámicos y evolucionan. El mercado del automóvil no es diferente en este sentido. El consumidor muestra nuevas preferencias y hábitos de consumo, que deberán ser atendidos por los productores del mercado. Ciertamente, el sector es consciente de estos cambios en los hábitos de movilidad de los consumidores. Nuevas formas de consumo donde la sostenibilidad, la conciencia medioambiental, la movilidad alternativa o la conectividad son factores cada vez más decisivos para la elección final de los[…] Continuar llegint…

¿Qué opinan los expertos? RSC en el marketing de Leroy Merlin

MARKETING – Artículo publicado a 25 de Septiembre de 2018. Entrevista a Rodrigo de Salas Director de Comunicación Corporativa y RSE en Leroy Merlin   ¿Cómo ha influido la responsabilidad social corporativa (RSC) en el marketing de Leroy Merlin? En el año 2010 Leroy Merlin empezó a integrar el concepto de RSC. Desde entonces, la manera de gestionar la marca ha evolucionado mucho. El hito fue en 2015, al establecer una nueva estrategia de marca a partir de la cual Leroy Merlin deja de ser una tienda que le habla al cliente para ser una organización que se relaciona con[…] Continuar llegint…

Adiós gran superficie, ¿hola punto de venta especializado?

MARKETING – Artículo publicado a 2 de Agosto de 2018. Los hábitos de los consumidores han cambiado en los últimos años y unos de los grandes motivos, sin duda, es la aparición de las grandes distribuidoras vía Internet y la propia venta online, aunque también hay ciertos aspectos que ha hecho que muchos compradores se decanten por huir de los grandes centros comerciales y pasarse a la tienda de especialización: una forma de distribución que parecía próxima a la extinción pero que tiende a recuperar parte de su cuota de mercado y, en algunos casos, a incrementarla frente a la[…] Continuar llegint…