RSC ¿Qué opinan los expertos?

MARKETING – Artículo publicado a 22 de Noviembre de 2018. Entrevista a Sandra Sotillo Experta en Reputación Corporativa ¿Qué entiende por reputación corporativa? Es el reconocimiento que los grupos de interés hacen de una compañía. ¿Quiénes son estos grupos de interés? La reputación es un concepto multi-stakeholder y por lo tanto no depende sólo de lo que opinan de mí mis clientes, mis empleados o mis accionistas sino de la opinión global de la compañía por parte de todos sus grupos de interés. Además, el reconocimiento de ese comportamiento corporativo genera unas actitudes en los grupos de interés que les[…] Continuar llegint…

¿Qué opinan los expertos? RSC en el marketing de Leroy Merlin

MARKETING – Artículo publicado a 25 de Septiembre de 2018. Entrevista a Rodrigo de Salas Director de Comunicación Corporativa y RSE en Leroy Merlin   ¿Cómo ha influido la responsabilidad social corporativa (RSC) en el marketing de Leroy Merlin? En el año 2010 Leroy Merlin empezó a integrar el concepto de RSC. Desde entonces, la manera de gestionar la marca ha evolucionado mucho. El hito fue en 2015, al establecer una nueva estrategia de marca a partir de la cual Leroy Merlin deja de ser una tienda que le habla al cliente para ser una organización que se relaciona con[…] Continuar llegint…

El nuevo consumidor del siglo XXI, responsabilidad social y sostenibilidad

MARKETING – Artículo publicado a 26 de Marzo de 2018. Comenzamos la descripción de este nuevo consumidor centrándonos en el mundo de la moda. Más adelante hablaremos de otros sectores, para acabar caracterizando a nivel general este nuevo consumidor del siglo XXI. El mundo de la moda   Desde los años 90 se ha producido lo que se llama la “democratización de la moda”, es decir, prácticamente todo el mundo puede vestir “a la moda”, gracias a unos precios competitivos. Por otro lado, estos precios relativamente bajos nos han llevado a un concepto de moda rápida, de usar y tirar,[…] Continuar llegint…

La responsabilidad social corporativa/sostenibilidad sobre la disciplina del marketing: ¿Qué opinan los expertos?

MARKETING – Artículo publicado a 30 de Enero de 2018. Entrevista a Francisco Comino Ramos Anterior Director de desarrollo sostenible y RSE en Grupo DIA   En su opinión, ¿qué influencia ejerce la responsabilidad social corporativa/sostenibilidad sobre la disciplina del marketing? La relación entre la RSC y el Marketing ha sido descrita, muy acertadamente, por algunos especialistas como una relación de pareja en tres etapas. En una primera etapa de amistad, se pasa del mutuo desconocimiento a las colaboraciones puntuales (campañas de marketing con causa, patrocinios conjuntos de eventos con impacto social y/o medioambiental, donaciones a entidades no lucrativas relacionadas[…] Continuar llegint…

Responsabilidad Social y Medios de Comunicación

Jornada_RS_medios_UOC

EMPRESA. Empresas, medios de comunicación, asociaciones y grupos de interés en general se han convertido gracias a sus iniciativas de RSE en unos potenciales agentes de cambio en la sociedad. En este sentido, Madrid se convierte la próxima semana, de la mano de Corresponsables y la UOC, en el punto de encuentro para conocer las mejores iniciativas de RSE en Iberoamérica y debatir sobre RSE en los medios de comunicación. El 21 de Septiembre Corresponsables celebra la entrega de los VII Premios Corresponsables, que anualmente reconocen las mejores iniciativas de RSE y Sostenibilidad de Iberoamérica. En esta edición, los premios[…] Continuar llegint…

Los negocios de moda que cuiden el medio ambiente venderán más

EMPRESA, MÀRQUETING – Artículo publicado en UOC News a 1 de Junio de 2016 (versión ES y CAT disponibles) ¿Qué sabéis de la ropa que lleváis, más allá de la marca? ¿Os preocupa si en el proceso de fabricación se ha contaminado el medio ambiente, por ejemplo, con el uso de tintes tóxicos? Poco a poco hay un interés creciente por saber estas cuestiones. De hecho, un estudio de la UOC sobre el comportamiento del consumidor y moda concluye que las empresas que apuesten por la sostenibilidad y la integren como responsabilidad social ambiental en sus estrategias de negocio obtendrán más ventas. Y[…] Continuar llegint…

“Cuesta trasladar la importancia de la RS y la sostenibilidad a la educación primaria y secundaria”

RSE en la educación

EMPRESA – La formación superior en Responsabilidad Social cuenta con cierto recorrido en España. Pero, ¿y si nos planteamos llevar la RSE a las escuelas? Lluís Garay, director del Máster en Responsabilidad Social de la UOC, lo encuentra utópico pero cree que podrían empezar a darse algunos pasos para conseguirlo. Nos lo cuenta en una entrevista en exclusiva con Corresponsables en la que también aborda los pilares de la formación en Responsabilidad Social. ¿En qué momento crees que empezó a plantearse la creación de títulos específicos de RSE y por qué? La creación de títulos específicos de RSE en el estado español cuenta ya con cierto recorrido. En este[…] Continuar llegint…

“Una dificultad básica para las empresas es contar con profesionales de la RSE y el lenguaje del negocio”

RSC

EMPRESA – La consolidación de la Responsabilidad Social Empresarial ha puesto de relieve la necesidad de una oferta formativa que permita dotar a los profesionales de los conocimientos y aptitudes necesarias para gestionar la responsabilidad corporativa de las empresas. La UOC supo ver esta necesidad y el año pasado puso en marcha la primera edición del Máster de RSC. Entrevistamos a Eva Rimbau, investigadora y profesora del Máster Universitario en RSC de la UOC.   EVA RIMBAU Investigadora y profesora del Máster Universitario en RSC de la UOC La primera pregunta de esta entrevista es obligada. ¿Qué debe hacer una empresa para implementar un modelo estratégico de RSE? Todos los[…] Continuar llegint…