Les pimes i el màrqueting

thought idea innovation pixabay

MARKETING – Article publicat a 11 de Juny de 2017. L’objectiu principal de qualsevol empresa és dissenyar una oferta de producte o servei que generi valor per al seu públic objectiu establint-hi una relació sòlida, durable i profitosa per a ambdues parts. Qualsevol procés de disseny d’una oferta generadora de valor per a un determinat mercat ha de partir de la investigació i el coneixement d’aquest, dels clients potencials, de les seves necessitats i de les ofertes de la competència. D’altra banda, l’empresa ha de ser conscient dels valors, objectius, talents, capacitats, recursos i limitacions de la pròpia organització si[…] Continuar llegint…

Creix la neofília: l’obsessió per comprar l’últim en tecnologia

iphone7

MÀRQUETING – Article publicat a UOC News (CAT / ES) a 7 de Setembre de 2016. Fomen part dels early adopters (compradors primerencs) que representen el 16% dels consumidors. Apple presenta aquest dimecres el seu nou producte, l’iPhone 7. Per a moltes persones això és un dels esdeveniments de l’any. Com ja és habitual amb cada nou llançament, llargues cues de gent arreu del món esperaran hores o fins i tot dies davant les portes de les botigues de la companyia per ser els primers a comprar el nou telèfon. Amb el model anterior es van batre rècords de vendes.[…] Continuar llegint…

Quin paper juga la marca de distribuïdor en els assortiments de les cadenes de distribució alimentària?

Marcas y distribuidores - Universitat Oberta de Catalunya

MÀRQUETING – Article publicat a OIKONOMICS (número 5), a Maig de 2016 El sector de la distribució comercial ha sofert una transformació important en els últims anys, tant en els processos de comercialització com en el comportament de compra dels consumidors. Un dels canvis més rellevants ha estat, sense cap dubte, la consolidació de les marques de distribuïdor (MdD) –especialment en el context de la distribució amb base alimentària–, que han aconseguit unes xifres molt elevades de quota de mercat a costa de les marques de fabricant, la qual cosa ha alterat profundament la composició dels assortiments als lineals de venda i la[…] Continuar llegint…

Wallapop apuesta por la dualidad padres e hijos en su última campaña

Wallapop Drop&Vase

MÀRQUETING – Artículo publicado en ReasonWhy el 19 de Abril de 2016 Wallapop ha lanzado su nueva campaña de la mano de la agencia Drop & Vase “al más puro estilo Thug Life” La campaña se compone de dos piezas audiovisuales cada una dedicada a un target: padres e hijos Wallapop ha lanzado una nueva campaña y lo ha hecho “al más puro estilo Thug Life” según han asegurado desde Drop & Vase, agencia responsable de las dos creatividades que le dan forma. El principal diferenciador de ambas piezas es su target. Y es que una ha sido creada para conquistar a[…] Continuar llegint…

Millennials contra generación X

Infografía - Millenials contra generación X - Universitat Oberta de Catalunya

MÀRQUETING – Noticia publicada en UOC News el 18 de Abril de 2016 En los años sesenta, el 77 % de las mujeres y el 65 % de los hombres que en ese momento tenía treinta años habían terminado los estudios, estaban casados, tenían un hijo, era independientes económicamente y vivían fuera de casa. En el año 2010, solo el 13% de las mujeres y el 10% de los hombres de 30 años habían conseguido estos cinco objetivos. Los tiempos cambian y las generaciones también; ahora, los millennials o generación Y, nacidos entre 1980 y 2000, son líderes en influencia social,[…] Continuar llegint…

“The New York Times” invertirá 50 millones de dólares para sacar músculo digital global

New York Times

MÀRQUETING – Artículo publicado en MarketingDirecto.com el 15 de Abril de 2016 La digitalización está muy arriba en la lista de prioridades de The New York Times. ¿La mejor prueba de ello? Que la prestigiosa cabecera neoyorkina invertirá en el transcurso de los próximos tres años la nada desdeñable cifra de 50 millones de dólares con la vista puesta en su expansión digital global. The New York Times ha creado un nuevo equipo, bautizado con el nombre de NYT Global, cuyo último objetivó será aumentar la audiencia digital del rotativo estadounidense en todos los rincones del planeta y atraer tanto a nuevos[…] Continuar llegint…

El 70% de nuevos productos de consumo fracasa

Product innovation ideas

MÀRQUETING – Artículo publicado en el Diari de Tarragona el 1 de Abril de 2016 Cada vez es más difícil para las marcas conseguir el éxito con sus innovaciones, pese a ello en 2015 se registró un repunte de esta actividad y tan solo el año pasado salieron 118 nuevas referencias ¿Por qué no triunfaron los donuts light, las pipas con sabor a cola o los McSpaguettis con caja de cartón de hamburguesa que lanzó Mc Donald’s? ¿Por qué en cambio sí que lo ha hecho la sopa de fideos Yatekomo de Gallina Blanca o los Activia Fruit Fusion con sabor[…] Continuar llegint…

Así te vigilan los supermercados

MÀRQUETING – Noticia publicada en el Periodico con la participación del Profesor colaborador Juan Carlos Gázquez Abad Las empresas utilizan multitud de técnicas para conocer los hábitos y las preferencias de los clientes Carritos con chip, gafas para saber qué mira el comprador, cruce de datos de la compra y la tarjeta de crédito son algunas de las técnicas Está todo controlado. Las empresas del sector de la alimentación saben qué, cómo y a qué hora compramos y también si pagamos en efectivo o con tarjeta de crédito o débito. Es el ojo que todo lo ve. ¿Cómo lo saben? Existen numerosas técnicas que aportan[…] Continuar llegint…