CIVITATIS – Llena tu viaje

MARKETING – Artículo publicado a 2 de Agosto de 2017. Sin lugar a dudas el turismo moderno como lo conocemos en la actualidad ha experimentado grandes cambios y una verdadera revolución, especialmente en un país como el nuestro donde el turismo supone una parte muy importante de nuestro PIB ya que nos encontramos en las primeras posiciones en todos los rankings de lugares más visitados. El sector turístico siempre se ha impregnado a lo largo de la historia de los grandes cambios tecnológicos, ya que es un ámbito en el que se da la mano la cultura, el conocimiento y[…] Continuar llegint…

“La influencia de las Sense Girls en las mujeres entre 25 y 45 años”

MARKETING – Article publicat a 18 de Març de 2017. Marina Sánchez Marcos, reciente Graduada en Marketing e Investigación de Mercados, responde a una serie de preguntas sobre el Trabajo Final de Grado (TFG) que realizó durante su último semestre en la UOC. El TFG realizado por Marina, una investigación de mercados titulada “La influencia de las Sense Girls en las mujeres entre 25 y 45 años” fue presentado en la IX Jornada de defensa de los mejores Trabajos Finales de los Estudios de Economía y Empresa el pasado 27 de enero y fue reconocido con una Matrícula de Honor.[…] Continuar llegint…

Top Queens: colecciones semanales inspiradas en grandes diseñadores a precio único

MARKETING – Artículo publicado a 16 de Febrero de 2017. Para la generación que creció entre finales de los ochenta y principios de los noventa, el concepto de tienda de precio único no es nada extraño. ¿Quién no recuerda esas maravillosas tiendas de ‘Todo a Cien’ en las que prácticamente se vendía de todo? Ahora es la moda la que entra con fuerza en esta modalidad de venta. Tiendas de ropa en las que todos los artículos tienen el mismo precio. Y de todas ellas, la que se está llevando el gato al agua es Top Queens… ¡bienvenidos al todo[…] Continuar llegint…

Robin Wood, una campaña publicitaria eficaz

Robin Wood - Destroying nature is destroying life - Doblellave.com

MARKETING – Artículo publicado a 1 de Febrero de 2017. Inspirada en el legendario Robin Hood, la organización medioambiental Robin Wood lucha, desde 1982, en contra de la muerte de los bosques en Alemania y en los trópicos. Esta organización sin ánimo de lucro también opera en el sector energético y de transportes. Los “vengadores de los taladores“, tal y como se denominan a sí mismos, tienen por costumbre dirigirse a su público objetivo mediante acciones provocadoras que, a veces, incluso llegan a ser espectaculares. Así, creativos de todo el mundo y de las más reconocidas agencias trabajan durante todo[…] Continuar llegint…

El atractivo del fenómeno fan

MARKETING – A 10 de Noviembre de 2016. El atractivo del fenómeno fan: Cómo convertir el OCIO de los preadolescentes en NEGOCIO seguro “Pese a las diferencias culturales y el lugar donde se resida, siempre es posible encontrar  individuos  que presentan el mismo comportamiento”. Este razonamiento, – más propio de la antropología, o la sociología- es ámpliamente conocido, y mayormente aplicado por las empresas en sus estrategias de negocio. En el terreno del marketing estamos ante lo que se conoce como Segmentos globales; es decir, ante un grupo de individuos que, en este caso presentan unos comportamientos de compra, uso[…] Continuar llegint…

El comportamiento del consumidor y las nuevas tendencias de consumo ante las TIC

econsumer

MÁRQUETING – A 14 de Setiembre de 2016. La irrupción de las nuevas tecnologías de la información y comunicación han suscitado un cambio en el comportamiento del consumidor. En las últimas décadas hemos experimentado numerosos cambios, algunos de ellos ligados al creciente uso de herramientas, como el ordenador, el teléfono móvil, las tabletas y otros dispositivos digitales, así como el aumento de los canales en televisión, el crecimiento del comercio electrónico (e-commerce), la digitalización de numerosos medios comunicativos, el gran desarrollo de las startup, entre otros servicios y aplicaciones de Internet. Al mismo tiempo se han producido cambios a nivel político, económico,[…] Continuar llegint…

Azúcar: el negocio del dulce veneno

MÀRQUETING – Noticia publicada en UOC News (CAT – ES) a 23 deMayo de 2016.  El azúcar es ocho veces más adictivo que la cocaína, como constata un estudio de la Universidad de Stanford. Detrás de la etiqueta de sacarosa, fructosa, glucosa, dextrosa, lactosa, maltosa, azúcar invertido o azúcar moreno, este «dulce veneno» se esconde en más de cuarenta nombres. La radiografía parece nítida: el 80 % de los alimentos llevan azúcares añadidos y en España casi la mitad de los niños y niñas (45 %) de 0 a 12 años son obesos o padecen sobrepeso. Los estudios muestran que por primera[…] Continuar llegint…

Festivales de música: escenario ideal entre marcas y millennials

MÀRQUETING – Noticia publicada en UOC News (CAT – ES) a 2 de Julio de 2016.  Ante un público informado, altamente tecnólogo y exigente como son los millennials, la publicidad en los festivales de música ya no se reduce a la presencia del logo en espacios y merchandising. Ahora las compañías tienen que ser más innovadoras en sus propuestas y personalizar al máximo las acciones de marketing para que el público acabe enamorándose de la marca. «La mayoría de empresas presentes en los festivales ya tienen notoriedad, pero continúan estando para generar o mantener un vínculo emocional, un compromiso (engagement) de larga duración,[…] Continuar llegint…