El atractivo del fenómeno fan

MARKETING – A 10 de Noviembre de 2016. El atractivo del fenómeno fan: Cómo convertir el OCIO de los preadolescentes en NEGOCIO seguro “Pese a las diferencias culturales y el lugar donde se resida, siempre es posible encontrar  individuos  que presentan el mismo comportamiento”. Este razonamiento, – más propio de la antropología, o la sociología- es ámpliamente conocido, y mayormente aplicado por las empresas en sus estrategias de negocio. En el terreno del marketing estamos ante lo que se conoce como Segmentos globales; es decir, ante un grupo de individuos que, en este caso presentan unos comportamientos de compra, uso[…] Continuar llegint…

Festivales de música: escenario ideal entre marcas y millennials

MÀRQUETING – Noticia publicada en UOC News (CAT – ES) a 2 de Julio de 2016.  Ante un público informado, altamente tecnólogo y exigente como son los millennials, la publicidad en los festivales de música ya no se reduce a la presencia del logo en espacios y merchandising. Ahora las compañías tienen que ser más innovadoras en sus propuestas y personalizar al máximo las acciones de marketing para que el público acabe enamorándose de la marca. «La mayoría de empresas presentes en los festivales ya tienen notoriedad, pero continúan estando para generar o mantener un vínculo emocional, un compromiso (engagement) de larga duración,[…] Continuar llegint…

Los negocios de moda que cuiden el medio ambiente venderán más

EMPRESA, MÀRQUETING – Artículo publicado en UOC News a 1 de Junio de 2016 (versión ES y CAT disponibles) ¿Qué sabéis de la ropa que lleváis, más allá de la marca? ¿Os preocupa si en el proceso de fabricación se ha contaminado el medio ambiente, por ejemplo, con el uso de tintes tóxicos? Poco a poco hay un interés creciente por saber estas cuestiones. De hecho, un estudio de la UOC sobre el comportamiento del consumidor y moda concluye que las empresas que apuesten por la sostenibilidad y la integren como responsabilidad social ambiental en sus estrategias de negocio obtendrán más ventas. Y[…] Continuar llegint…