Nueva edición de la Conferencia Internacional de Marketing NB&PL

NBLP titol

IRENE ESTEBAN, CINTIA PLA y MARÍA PUJOL MARKETING – 11 de junio de 2019 Del 12 al 14 de junio la Universidad Oberta de Catalunya UOC acoge una nueva edición de la Conferencia internacional de Marketing sobre marcas del distribuidor y marcas del fabricante en Barcelona (NB&PL en sus siglas en inglés). Las marcas blancas, como se conocen popularmente, son un producto que ha crecido exponencialmente los últimos años, pues la percepción de este tipo de productos ha cambiado y mejorado en cuanto a precio, etiquetado, envase, calidad y sabor. Los distribuidores se han esforzado para llegar al consumidor y[…] Continuar llegint…

Quin paper juga la marca de distribuïdor en els assortiments de les cadenes de distribució alimentària?

Marcas y distribuidores - Universitat Oberta de Catalunya

MÀRQUETING – Article publicat a OIKONOMICS (número 5), a Maig de 2016 El sector de la distribució comercial ha sofert una transformació important en els últims anys, tant en els processos de comercialització com en el comportament de compra dels consumidors. Un dels canvis més rellevants ha estat, sense cap dubte, la consolidació de les marques de distribuïdor (MdD) –especialment en el context de la distribució amb base alimentària–, que han aconseguit unes xifres molt elevades de quota de mercat a costa de les marques de fabricant, la qual cosa ha alterat profundament la composició dels assortiments als lineals de venda i la[…] Continuar llegint…