El nuevo ByHours: Comunicando valor

MARKETING, TURISMO – Artículo publicado a 28 de Marzo de 2018. El reposicionamiento de la marca de BYHOURS tiene como objetivo consolidar en el mercado el modelo de reserva de microestancias en hoteles. BYHOURS facilita así un tipo de reserva hotelera, en la que el cliente elige la hora de entrada y duración de su estancia durante las 24h del día, con una nueva APP que estrena una tecnología de reserva aún más rápida y personalizada. Hace 6 años surge la idea, cuando Christian Rodríguez, le preguntó a Guillermo Gaspart, hotelero de toda la vida, “¿Por qué no puedo elegir la[…] Continuar llegint…

El nuevo consumidor del siglo XXI, responsabilidad social y sostenibilidad

MARKETING – Artículo publicado a 26 de Marzo de 2018. Comenzamos la descripción de este nuevo consumidor centrándonos en el mundo de la moda. Más adelante hablaremos de otros sectores, para acabar caracterizando a nivel general este nuevo consumidor del siglo XXI. El mundo de la moda   Desde los años 90 se ha producido lo que se llama la “democratización de la moda”, es decir, prácticamente todo el mundo puede vestir “a la moda”, gracias a unos precios competitivos. Por otro lado, estos precios relativamente bajos nos han llevado a un concepto de moda rápida, de usar y tirar,[…] Continuar llegint…

Obsolescencia programada: fabricado para estropearse

MARKETING – Artículo publicado a 13 de Marzo de 2018. La funcionalidad manipulada   La obsolescencia programada consiste en planificar la vida útil de un producto al fabricarlo. Que una impresora imprima un número máximo de copias, que una lavadora realice un número determinado de lavados, que se le agote al dispositivo móvil la batería de forma irrecuperable tras un período de uso definido previamente… en definitiva, que el producto se tenga que renovar por muerte súbita en el momento en que decida el fabricante que hay que hacerlo. La programación de la caducidad de los productos surgió en Estados[…] Continuar llegint…