El núcleo de la marca como ventaja competitiva

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MARKETING – Artículo publicado a 4 de Julio de 2017. La pregunta es: ¿por qué a pesar de esto sigue siendo un tema muy interesante para empresas españolas del sector B2B? ¡Porque la marca es capaz de crear identidad! Claro, está fácil decirlo, en mercados donde se comercializan productos muy intercambiables y con una fluctuación rápida como en el sector del lujo o en el sector de los FMCG donde existen realmente marcas que son capaces de crear identidad y notoriedad hacia ella. ¿Pero en el sector B2B? Solo se comercializan productos muy complejos que en su totalidad solo lo[…] Continuar llegint…

El atractivo del fenómeno fan

MARKETING – A 10 de Noviembre de 2016. El atractivo del fenómeno fan: Cómo convertir el OCIO de los preadolescentes en NEGOCIO seguro “Pese a las diferencias culturales y el lugar donde se resida, siempre es posible encontrar  individuos  que presentan el mismo comportamiento”. Este razonamiento, – más propio de la antropología, o la sociología- es ámpliamente conocido, y mayormente aplicado por las empresas en sus estrategias de negocio. En el terreno del marketing estamos ante lo que se conoce como Segmentos globales; es decir, ante un grupo de individuos que, en este caso presentan unos comportamientos de compra, uso[…] Continuar llegint…