Como gestionar la extensión de una marca

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DAVID CONESA FERNÁNDEZ /MARKETING – 1 de abril de 2019 Crecer, crecer y crecer es la palabra más utilizada cuando una empresa realiza el presupuesto de ventas anual. Es en este período, cuando se hacen más latentes las presiones para fijar objetivos que ofrezcan buenas rentabilidades al consejo de administración y accionistas, planes que aseguren cobrar los bonus al consejero delegado y dirección general. Todo ello, con una mirada al corto plazo para asegurarse de contentar a quienes dirigen la organización. En muchas ocasiones, poco importará el resultado del año anterior, la tendencia del mercado y la situación económica. La[…] Continuar llegint…

El risc d’emprendre

emprenedor

NATÀLIA CUGUERÓ ESCOFET EMPRESA – 13 de desembre de 2018. Començar una empresa és un al·licient que planeja per la ment de moltes persones. Començar quelcom propi i deixar l’empremta de cadascú en alguna cosa que vagi més enllà de treballar per a un altre. El què passa és que allò que es pensa que és una bona idea, ha de passar per diversos processos abans no pugui ser realitzable, i encara per més processos fins que aquesta idea realitzable no acabi sent una realitat. Partint d’una idea inicial De la idea a la possibilitat hi ha un procés no[…] Continuar llegint…

Novetats en la cadena de subministrament: el més destacat del 20è estudi anual sobre proveïdors de serveis logístics (3PL)

3PLs - Logistics - Pixabay

EMPRESA – Article publicat a 2 de Desembre de 2016. Des de fa 20 anys l’estudi anual sobre proveïdors de serveis logístics a tercers (3PL) elaborat per Capgemini Consulting analitza l’evolució d’aquests proveïdors i la situació del mercat logístic. El primer estudi que es va realitzar l’any 1996, amb només 8 pàgines d’extensió, posava de manifest que l’activitat logística més freqüentment subcontractada era el transport de mercaderies i que els costos logístics als Estats Units l’any anterior havien estat de 773.000 milions de dòlars. A l’estudi de l’any 2002 es van incorporar respostes de companyies d’Europa occidental i als del[…] Continuar llegint…

Whatsapp y su nueva política de producto gratuito

EMPRESA – A 18 de Enero de 2016 En marzo del año 2013 Whatsapp establecía el pago por su servicio de mensajería instantánea, que hasta ese momento había sido gratuito. En aquel momento se establecían tres alternativas para el abono de la tarifa: la de un año, por 0,89 euros; la de tres años, a 2,40 euros; y la de cinco años, por 3,34 euros. Los sistemas de pago establecidos se basaban en la tarjeta de crédito y PayPal. En Enero de este año WhatsApp comunica que vuelve a ser totalmente gratuito, y además según datos de la empresa, será[…] Continuar llegint…

Así te vigilan los supermercados

MÀRQUETING – Noticia publicada en el Periodico con la participación del Profesor colaborador Juan Carlos Gázquez Abad Las empresas utilizan multitud de técnicas para conocer los hábitos y las preferencias de los clientes Carritos con chip, gafas para saber qué mira el comprador, cruce de datos de la compra y la tarjeta de crédito son algunas de las técnicas Está todo controlado. Las empresas del sector de la alimentación saben qué, cómo y a qué hora compramos y también si pagamos en efectivo o con tarjeta de crédito o débito. Es el ojo que todo lo ve. ¿Cómo lo saben? Existen numerosas técnicas que aportan[…] Continuar llegint…