UGC y Sponsored: cómo usar los nuevos atributos nofollow

MARICHÉ NAVÍO NAVARRO

MARKETING – 30 de diciembre de 2019


NoFollow

Hasta 2019, los atributos principales que permitían a los buscadores saber si debían rastrear o no un enlace desde un sitio web a otro eran los conocidos como ‘dofollow’ y ‘nofollow’. En este sentido, cuando Google encontraba que un vínculo incluía la etiqueta ‘nofollow’, comprendía que el autor del contenido en el que se encontraba ese enlace no quería transmitir autoridad al sitio web de destino del link. Por lo tanto, no lo rastreaba. Sin embargo, a partir de septiembre de 2019, esto no solo ha cambiado, sino que se han introducido, en el algoritmo, nuevos atributos que permiten a los buscadores entender de forma mucho más específica estas relaciones de hipervínculo: son el ‘ugc’ y ‘sponsored’. En este artículo, analizamos cómo utilizar correctamente los tres atributos.

1.    Atribulo rel=”nofollow”

Desde su creación en 2005, los enlaces ‘nofollow’ se utilizan para evitar transmitir autoridad a la web que recibe el backlink. Generados especialmente para evitar el spam, Google recomendaba su uso para etiquetar enlaces patrocinados, así como aquellos vertidos en foros y comentarios de blogs. Con ello, se evitaba que Google rastreara ese enlace a la hora de determinar la autoridad de una página. Así se podía impedir la consideración de spamer si este tipo de enlace se había generado no como una forma óptima de linkbuilding sino para conseguir otros objetivos de marketing (tráfico entrante, notoriedad de marca, etc., sin perjudicar el SEO off-page o ser penalizados).

Sin embargo, en la actualidad, los enlaces ‘nofollow’ se empiezan a analizar por parte de Google. Aunque se han de seguir utilizando para evitar que una web transmita autoridad a otra por el motivo que se considere, sí que tenemos que saber que, desde ahora, el buscador los podría tener en cuenta (o no) de cara a determinar el posicionamiento de la web de destino que recibe el backlink. En conclusión, si antes incluir el atributo ‘nofollow’ aseguraba que no se transmitiese autoridad de una web a otra, ahora este proceso dependerá del criterio del algoritmo, que podría valorarlo o no según considere Google.

2.    Atribulo rel=”sponsored”

Otra novedad es el lanzamiento del atributo ‘sponsored’. Con él, se deben etiquetar los enlaces que son patrocinados o de pago, esto es, que se generan como parte de una táctica publicitaria en la que la web que recibe el backlink ha pagado a la web que incluye el enlace para obtener tráfico entrante. De manera automática, Google es capaz de detectar si un enlace ha sido pagado, lo que podría conllevar importantes penalizaciones en términos de SEO. Por ello, es necesario etiquetar estos enlaces con este nuevo atributo cuando se generen este tipo de acciones publicitarias para evitar que esta táctica perjudique el SEO off-page de la web.

3.    Atribulo rel=”ugc”

Las siglas UGC son comúnmente utilizadas para referirnos al user-generated content, esto es, el contenido generado por los usuarios. También desde finales de 2019, Google ha generado un atributo para poder etiquetar los enlaces que se producen dentro de este tipo de contenidos. Con la etiqueta rel=’ugc’ han de etiquetarse aquellos enlaces de secciones de las webs donde los usuarios puedan crear contenido propio, como pueden ser los foros o los comentarios dentro de los posts de un blog. Configurar o modificar esto es una labor importante para mejorar la idexación de este tipo de enlaces por parte de Google, lo que nos ayudará a mejorar el SEO off-page.

Así, es recomendable recordar que muchos usuarios spamers dejan comentarios en múltiples webs con backlinks hacia sus sites para hacer, de manera inorgánica, linkbuilding. Esto es detectado por los algoritmos como black hat SEO, concretamente, spaming, lo que conlleva penalizaciones no solo para quien lo hace sino para quien lo recibe. Por ello, etiquetar por defecto con ‘ugc’, ‘nofollow’ o la combinación ‘nofollow ugc’ los comentarios en un blog o foro puede ayudar a prevenir estos castigos del algoritmo si se reciben este tipo de contenidos.

¿Cómo usar los nuevos atributos?

A pesar de los cambios, no es necesario revisar todos los enlaces de un site para adecuarlos a la existencia de los nuevos atributos. Hasta que Google no avance en sus declaraciones, es innecesario llevar a cabo todos los cambios. Eso sí, conviene conocer unas directrices:

  • Los enlaces de pago no etiquetados con ‘sponsored’ o, al menos, ‘nofollow’ sí que pueden conllevar penalizaciones.
  • Los enlaces ‘nofollow’ pueden ser ignorados desde marzo de 2020, según las declaraciones de Google, cuyo algoritmo decidirá si tiene en cuenta o no el enlace.
  • Pueden utilizarse los atributos combinados, de forma que podemos crear un rel=’nofollow sponsored’.
  • Los contenidos que se generan en las webs por parte de los usuarios han de etiquetarse por defecto con el atributo ‘ugc’ o la combinación ‘ugc nowollow’.

De esta maneta, los atributos tienen la siguiente apariencia:

  • Para un link normal:

<a href=’https://ejemploweb.es’>anchor text</a>

  • Para un link de pago o patrocinado:

<a href=’https://ejemploweb.es’ rel=’sponsored’>anchor text</a>

  • Para un link de contenido creado por el usuario:

<a href=’https://ejemploweb.es’ rel=’ugc’>anchor text</a>

  • Para un link nofollow (comodín):

<a href=’https://ejemploweb.es’ rel=’nofollow’>anchor text</a>

  • Para un link con varios atributos combinados:

<a href=’https://ejemploweb.es’ rel=’nofollow sponsored’>anchor text</a>

En la siguiente tabla, Moz explica el impacto en el SEO de estos atributos:

Conclusión

Para determinar la posición en el ranking del SERP (search engine result page) de una página, Google mide, dentro de los factores off-page, la calidad de los enlaces entrantes o backlinks. Para ello, el algoritmo analiza distintos aspectos como la autoridad de las webs que enlazan (tanto para el dominio DA como para la página PA), la naturalidad y periodicidad con la que estos se generan, el número de dominios distintos, la relación existente entre los sites que se enlazan, etc. Entre todos estos factores, las etiquetas que permiten que Google contabilice o no, en términos de linkjuice, un enlace, son de gran importancia.

En este sentido, a partir de 2019, los SEO han de conocer las nuevas características técnicas que afectan a los atributos de los enlaces entrantes. El atributo ‘nofollow’ no asegura que Google no tenga en cuenta un enlace ya que el algoritmo se reserva el derecho a contabilizarlo. Por su parte, los contenidos generados por usuarios han de ser etiquetados con el atributo ‘ugc’ y los enlaces patrocinados, con el atributo ‘sponsored’.


Fuentes de información:

How Google’s Nofollow, Sponsored, & UGC Links Impact SEO https://moz.com/blog/nofollow-sponsored-ugc

SEO Google: nuevas etiquetas sponsored y ugc, ¿qué significan?
Fuente: https://moz.com/blog/nofollow-sponsored-ugc

Terremoto en el universo SEO: sponsored, ugc, nofollow y el link graph de Google https://blogger3cero.com/enlaces-sponsored-ugc-nofollow/


*Mariché Navío Navarro es Doctora por la Universidad CEU San Pablo. Profesora colaboradora de la asignatura Posicionamiento en Buscadores (SEO) del Máster en Marketing Digital los Estudios de Economía y Empresa de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC).

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Estudis d'Economia i Empresa de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC) / Estudios de Economía y Empresa de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC)
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