“The New York Times” invertirá 50 millones de dólares para sacar músculo digital global

MÀRQUETING – Artículo publicado en MarketingDirecto.com el 15 de Abril de 2016


La digitalización está muy arriba en la lista de prioridades de The New York Times. ¿La mejor prueba de ello? Que la prestigiosa cabecera neoyorkina invertirá en el transcurso de los próximos tres años la nada desdeñable cifra de 50 millones de dólares con la vista puesta en su expansión digital global.


The New York Times ha creado un nuevo equipo, bautizado con el nombre de NYT Global, cuyo último objetivó será aumentar la audiencia digital del rotativo estadounidense en todos los rincones del planeta y atraer tanto a nuevos lectores como a nuevos anunciantes, anunciaron ayer Arthur Sulzberger Jr., editor, Mark Thompson , CEO, y Dean Baquet, editor ejecutivo del diario.

Sulzberger, Thompson y Baquet aseguraron que The New York Times está experimentando actualmente un “crecimiento significativo” de sus ingresos en los mercados internacionales.

Sin embargo, “como nuestra oferta digital se produce poniendo sobre todo el acento en la audiencia estadounidense, no estamos aprovechando todavía todo nuestro potencial para atraer a lectores procedentes de fuera de nuestro país natal”, explicaron Sulzberger, Thompson y Baquet.

New York TimesSu intención es que la inversión de 50 millones de dólares queThe New York Times prevé volcar próximamente en su expansión digital global inaugure “una nueva era de crecimiento internacional dentro de nuestra compañía”.

Al frente de la nueva división NYT Global estarán Joe Kahn, hasta ahora redactor de la división internacional de The New York Times, y Stephen Dunbar-Johnson, presidente de operaciones internacionales del periódico.

El pasado mes de octubre The New York Times presentó un ambicioso plan para duplicar sus ingresos digitales en el transcurso de los próximos cuatro años. En 2014 la cabecera norteamericana ingresó en sus arcas 400 millones de dólares procedentes de los anuncios y las suscripciones online. Su intención es que esta cifra aumente hasta los 800 millones de dólares en 2020.

The New York Times, que el pasado verano superaba la barrera de un millón de suscriptores digitales de pago, lanzó el pasado mes de febrero una versión digital en español para atraer más lectores de fuera de su “patria chica”.


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