SEO mobile y App Store Optimization (ASO): el posicionamiento móvil en buscadores y app stores

MARKETING – Artículo publicado a 21 de Diciembre de 2017.


El uso del móvil como dispositivo de acceso a internet se ha disparado en los últimos años. Tanto es así que según el Informe Ditrendia 2017 el Smartphone es el dispositivo más utilizado en España para acceder a internet, ya que el 94,6% de los españoles lo usa para este fin. Esto convierte a España en el líder mundial en penetración de móviles, con un 88% de usuarios únicos. Si añadimos a esto que desde 2015 más de la mitad de las búsquedas realizadas en Google proceden de móviles, ¿no deberíamos plantearnos cómo optimizar el SEO móvil de nuestros contenidos?


Si la respuesta es sí, surgirán ahora dos perspectivas diferenciadas. Por una parte, hablamos de SEO móvil cuando nos referimos a la optimización del posicionamiento orgánico de nuestros contenidos web para que se visualicen adecuadamente por parte de los usuarios en sus smartphones o tabletas y, además, para que incluyan criterios sostenidos por Google en sus últimas actualizaciones del algoritmo. Por otra parte, sin embargo, hemos de hablar de la optimización del posicionamiento de las aplicaciones móviles, que no dependen del buscador de Google sino de los distintos mercados de apps, entre ellos, App Store (IOS) y Google Play (Android). Ya sea en la web o en las apps, la aplicación de criterios SEO es una tarea de inmensa importancia.

SEO móvil: de las páginas responsive al proyecto AMP

Desde hace algún tiempo, Google ha incluido cambios en el algoritmo que apuntan a premiar a aquellas webs que se pueden visualizar correctamente en dispositivos móviles. De esta manera, entendiendo las webs adaptativas, las webapps y las webs responsive, Google recomienda siempre el uso del diseño responsive, por encima de la creación de versiones de la web distintas para estos dispositivos. Los sitios web responsive comparten la misma URL, el mismo código y el mismo contenido para todos los dispositivos, de manera que las páginas se adaptan de manera automática a las medidas de la pantalla. Esto es beneficioso para el posicionamiento SEO porque el buscador tiene una única URL por página, lo que hace más eficiente el rastreo y la configuración de la autoridad de la misma.

Sin embargo, a pesar de esta recomendación que Google ha repetido en innumerables ocasiones, hemos de entender que, a veces, nuestras webs no encajan con el diseño responsive, bien sea porque queremos segmentar los contenidos (no mostrar los mismos a los usuarios desktop y a los usuarios móviles) o por motivos de diseño muy concretos. En estos casos, crearemos un site distinto para el escritorio y para los dispositivos móviles. Será el propio sitio el que detecte el dispositivo de acceso del usuario, de manera que le muestre la versión de la página correspondiente. Este tipo de webs nos permiten personalizar la experiencia de usuario según el dispositivo y obtener datos analíticos más segmentados (puesto que cada versión tendrá su cuenta de Analytics), sin embargo, corremos un riesgo importante: que Google detecte contenido duplicado e incluso que divida la autoridad del sitio entre las dos versiones. Para evitar esto, hemos de implementar, en los metadatos de nuestras versiones del site, las etiquetas Rel=”alternate” media”= y rel=”canonical”.

La etiqueta Rel=”alternate” media”= la incluiremos en el head del HTML de las páginas de escritorio que tengan una versión móvil, ya que con esta etiqueta le indicamos cuál es la página alternativa (para móviles o dispositivos con una pantalla menor a los píxeles indicados) de la página específica en la que está incluida esta etiqueta. Así:

 <link rel=”alternate” media=”only screen and (max-width: 700px)”

href=”http://m.ejemplo.com/version-móvil.html” >

 

Por su parte, la etiqueta Rel=”canonical” se incluye en las páginas de la versión móvil del site en cuestión para indicar al buscador cuál es la URL de la versión de escritorio de la misma. Así:

<link rel=”canonical” href=”http://www.ejemplo.com/versión-escritorio.html/”

/>

Implementar esto correctamente (y no al revés y sin confundir unas páginas con otras) ayudará a evitar, primero, que Google considere ambas versiones como contenidos duplicados y, además, que Google posicione la web móvil por encima de la de escritorio.

AMP

Sin embargo, desde 2015, Google ha incluido otra vuelta de tuerca más a la hora de premiar a los sitios que realmente cuidan a sus usuarios móviles: el proyecto AMP. El proyecto AMP o Accelerated Mobile Pages es una iniciativa de código abierto dirigida a las páginas con una gran cantidad de contenidos.

A través de esta plataforma, se pretende que los medios y blogs puedan acelerar de manera significativa los tiempos de carga de sus contenidos en dispositivos móviles. Para ello, los sitios han de implementar el AMP HTML (formato disponible a través de numerosos plugins que nos facilitan el trabajo, especialmente en WordPress), código con el cual se crean versiones ligeras de las webs. En estas versiones, se eliminan los elementos que no son imprescindibles para que el usuario consuma el contenido, por lo que el diseño estético de los mismos se hace mucho más básico. Google da sus primeros pasos para premiar a las páginas que usan AMP. Por una parte, ha creado en el SERP un módulo con resultados AMP, por lo que aumenta la visibilidad de este tipo de contenidos. Además, la mera implementación de este código ayuda a aumentar en gran medida la velocidad de carga de las versiones AMP, factor de gran importancia para el posicionamiento SEO. Igualmente, es probable que en muy poco tiempo, como ya hizo con las páginas responsive, Google comience a posicionar los resultados de las páginas AMP por encima de las versiones tradicionales, lo que podría afectar al SEO de todo el site o, cuando menos, al tráfico entrante en dispositivos móviles.

App Store Optimizacion: el SEO de las apps

Más allá de los contenidos web que Google indexa y que trabajamos para su optimización móvil, muchos trabajamos también en aplicaciones móviles que se

distribuyen a través de, principalmente, Google Play y App Store. En este sentido, según el informe de Apptopia, de septiembre de 2017, cada día se publican 4921 nuevas apps en el App Store (IOS), donde ya hay más de 3 millones de aplicaciones. Por su parte, cada día se publican 3448 apps en Google Play (Android), donde existen más de 4 millones de aplicaciones. Conseguir destacar entre todas ellas para fomentar la visibilidad y, con ella, las descargas, es la tarea del ASO o App Store Optimization, el equivalente al SEO para las aplicaciones móviles.

En este sentido, el ASO se compone de dos patas fundamentales. La primera es el tráfico, entendido este como visitas a la página en la que se muestra nuestra app en el market correspondiente. Este tráfico puede ser orgánico in-store, esto es, aquel que proviene de la interacción del usuario con la propia tienda de apps, ya sea por búsqueda de una keyword, por rankings, apps relacionadas…

digital-marketingPor otra parte, tenemos el tráfico orgánico out-store, que proviene de los resultados de búsqueda móvil en Google. Además, contamos con tráfico inorgánico, tanto in-store como out-store, según si la campaña publicitaria de pago se ha realizado dentro o fuera del market, además de en medios propios. Una vez hemos conseguido tráfico entrante a nuestra ficha de la app en el mercado de aplicaciones, la segunda pata del ASO es la conversión. Esto Significa conseguir que esas visitas entrantes se conviertan en instalaciones de la app. Cuanto mayor sea el ratio de conversión (de tráfico a instalación) de nuestras apps en cada market, mayor será el posicionamiento y visibilidad que se otorgue a las mismas. Conseguir conversiones dependerá de la configuración de la ficha. Así, debemos optimizar el título, la descripción, el icono y capturas de pantalla… Además, hemos de conseguir un buen número de valoraciones positivas por parte de los usuarios que ya hayan descargado nuestra aplicación. De esta manera, encontramos dos tipos de factores ASO: el on-metadata y el off-metadata, que en cierta medida (y solo en cierta medida) son similares al SEO on-page y el SEO off-page que conocemos en la web. Los factores ASO on-metadata son desde el nombre y descripción a la categoría, el histórico del desarrollador, el icono, vídeo e imágenes destacadas… Son factores que dependen de la propia configuración permitida por el market para la creación de las fichas de la app, por lo que cambian de Google Play al App Stores. Por su parte, los factores ASO off-metadata son aquellos relacionados con la cantidad de instalaciones, las valoraciones de los usuarios tanto en volumen como en nota media, la cantidad de comentarios, los menciones en sitios webs y, por supuesto, el engagement, esto es, la retención de los usuarios para evitar las desinstalaciones.

El posicionamiento móvil, un trabajo extra

Como vemos, ya sea a la hora de optimizar el posicionamiento de nuestros sitios web para dispositivos móviles o de nuestras aplicaciones para smartphone o tableta, hemos de llevar a cabo un esfuerzo extra en términos de SEO. Este trabajo dependerá en gran medida del tráfico móvil que tengamos y de los recursos de que dispongamos, pero, en cualquier caso, ha de ser prioritario en todas nuestras estrategias de posicionamiento. Google ya nos premia por mejorar la experiencia móvil de usuario y en App Store o Google Play cada vez resulta más difícil generar visibilidad y descargas, por lo que hemos de implementar, desde el SEO o desde el ASO, tácticas para optimizar nuestras webs y nuestras apps. El usuario es móvil y nosotros hemos de pensar, ya, mobile-first.


Mariché Navío NavarroMARICHÉ NAVÍO NAVARRO

Profesora colaboradora de la asignatura Posicionamiento en buscadores: SEO del Máster Universitario en Marketing Digital  de los Estudios de Economía y Empresa de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC).

 


 

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4 Comments

  1. Interessant article, tots hauríem de fixar molt, especialment quan explica el concepte AMP

  2. És increïble. Fa setmanes que he ficat això del AMP a una pàgina d’assegurances que tinc i és veritat que les pàgines es carreguen molt més ràpid. Però això del posicionament no és gens fàcil.

    • ¡Hola, Marc!

      Mil gracias por tu comentario. La verdad es que la implementación de AMP es sencilla y, ya a corto plazo, sale rentable. No es un gran esfuerzo y la aceleración de las páginas es muy clara. Además, no nos influye solo en el SEO móvil sino que la mejora de la carga de la página a la larga mejorará el SEO general de todo el site. ¡Y veremos los cambios de las futuras actualizaciones del algoritmo! Cierto es que en términos generales el SEO no es una disciplina sencilla. Hay muchos factores que optimizar y requiere de un duro trabajo constante y alineado con las estrategias de contenidos. ¡Veme contando qué resultados tienes e intercambiamos opiniones! En un producto unsought como los seguros ha de ser una importante. ¡Un abrazo y espero tus impresiones!

      Mariché Navío | @mariche_navio

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