Robin Wood, una campaña publicitaria eficaz

MARKETING – Artículo publicado a 1 de Febrero de 2017.


Inspirada en el legendario Robin Hood, la organización medioambiental Robin Wood lucha, desde 1982, en contra de la muerte de los bosques en Alemania y en los trópicos. Esta organización sin ánimo de lucro también opera en el sector energético y de transportes. Los “vengadores de los taladores“, tal y como se denominan a sí mismos, tienen por costumbre dirigirse a su público objetivo mediante acciones provocadoras que, a veces, incluso llegan a ser espectaculares.


Robin WoodAsí, creativos de todo el mundo y de las más reconocidas agencias trabajan durante todo el año para producir las mejores campañas publicitarias y, aunque los expertos afirman que estos primeros meses del año 2016 no han sido los mejores para los publicitarios, la empresa de impresión digital, Lafayette Digitex, ha querido presentar un recuento de las ejecuciones más destacadas en lo que va de año siendo la de Robin Wood, con el eslogan “destruir la naturaleza es destruir la vida”, una de las reconocidas.

Esta campaña destaca por su potente mensaje ambiental. A través de tres llamativas imágenes, la ONG sensibiliza a la audiencia sobre la importancia del cuidado de la naturaleza denunciando los efectos letales de la deforestación, los incendios provocados y la explotación de recursos fósiles. Son ejemplos perfectos del poder de la imagen capaz de difundir el conocimiento y evocar emociones sin pronunciar una sola palabra.

Robin Wood - Destroying nature posters

Las agencias encargadas de realizar las ilustraciones medioambientales han sido Grabarz & Partner, Analog / Digital e Illusion Studio. En ellas, los creativos han querido poner “cara animal” a los desastres que están terminando con la vida en el planeta centrándose, de manera impactante y realista, en los siguientes temas:

Robin Wood - Incendios Forestales

Incendios Forestales

Robin Wood - El deshielo de los casquetes polares

El deshielo de los casquetes polares

Robin Wood - La desforestación

La desforestación

Para desarrollar la campaña, primero se realizaron unos modelos en escayola a los que se les dotó de color y de detalles para impactar en el espectador. Para ello, se decidió ilustrar, dentro del cuerpo de cada animal, una escena real de lo que está ocurriendo en estos ecosistemas dañados.

Robin Wood - Designs

Así, en la escena del primate ardiendo aparecen, como causantes de su desgracia, los hombres y máquinas que están asolando y exterminando su selva. Mientras los animales huyen como pueden, las aves vuelan intentando escapar del abrasador fuego. La segunda imagen, retrata la tala de árboles y la desaparición de todo un hábitat natural donde acostumbra a vivir el ciervo que intenta escapar dando un salto. Mientras los helicópteros transportan los troncos, los operarios van dejando el suelo sin vida. En la tercera y última imagen, y dentro del cuerpo del oso polar, aparece toda una industria donde las plataformas petrolíferas arden contaminando el mar y destruyendo los casquetes polares. En definitiva, una síntesis de lo que está ocurriendo por esas latitudes.

Esta campaña, que se ha llevado a cabo mediante carteles publicitarios en marquesinas, ha tenido tanto éxito que la ONG ha decidido comercializar en su web, en forma de póster y a precio de coste de producción (2,5€), las ilustraciones de la continuada destrucción de la biodiversidad de la Tierra y de sus efectos en los hábitats naturales de los animales. La ONG también ha comunicado la campaña a través de los medios sociales disponibles en su web como Twitter y Facebook. Sin embargo, y a pesar de disponer de un canal de vídeo (YouTube) y otro de fotografías (Flickr), no se ha registrado ningún comentario de la acción ni en este medio social (YouTube), ni en este banco de imágenes (Flickr).

Robin Wood - Street poster

Con ello, el activista medioambiental Robin Wood ha querido mostrar a la humanidad el daño que se infringe a la naturaleza de manera gráfica, sencilla y clara. En definitiva, una campaña que ha logrado en Alemania un gran impacto social y que, gracias a los medios sociales y a los medios de comunicación tradicionales, ha conseguido una gran repercusión a nivel global.


Fuentes de información:
El País (2016): “La denuncia de un mono en llamas”. [Artículo en línea] http://elpais.com/elpais/2016/04/29/planeta_futuro/1461930487_785784.html [fecha de consulta 23 de septiembre de 2016]
Global Stylus. Magazine de información y comunicación (2016): “La ONG Robin Wood ilustra la destrucción del planeta”. [Artículo en línea] http://globalstylus.com/la-ong-robin-wood-ilustra-la-destruccion-del-planeta/ [fecha de consulta 23 de septiembre de 2016]
Web Robin Wood http://www.robinwood.de

Alex Alegret CotasALEX ALEGRET COTAS

Profesor colaborador de la asignatura de Dirección de Marketing en el Grado de Marketing e Investigación de Mercados de los Estudios de Economía y Empresa de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC).


 

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Estudis d'Economia i Empresa de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC) / Estudios de Economía y Empresa de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC)
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