¿Cómo detectar una penalización SEO de Google?

MARKETING – Artículo publicado a 10 de Octubre de 2018.


Una empresa que detecta una penalización SEO de Google puede llegar a entender por qué, de repente, ha dejado de recibir visitas a su sitio web o por qué éstas han caído drásticamente de un día para otro.

Son muchos los que quieren conseguir resultados fáciles en el menor tiempo posible y, por desconocimiento de los riesgos en que se puede incurrir, contratan a supuestos profesionales que les venden la promesa de ayudarles a ganar visibilidad y autoridad online en un plazo de tiempo muy reducido.

Esto es lo que se conoce como técnicas de SEO Black Hat, técnicas muy peligrosas que pueden tener resultados pésimos, como es, en el peor de los casos, la salida del índice de Google.

A la hora de hacer una auditoría SEO, hay que vigilar también que no se esté incurriendo en prácticas de SEO Black Hat, porque de nada sirve hacer un trabajo excelente en el resto de áreas si, por otro lado, se está poniendo en peligro el posicionamiento web adquirido.



Existe una herramienta gratuita que permite detectar si Google ha penalizado un sitio web. Se llama Panguin Tool, creada y desarrollada por el equipo técnico de Barracuda.

Para utilizarla, es necesario iniciar sesión con Google Analytics, ya que procederá a analizar los datos del sitio web en cuestión.

Una vez se autoriza el acceso a Google Analytics, se puede observar una gráfica parecida a esta:

SEO Barracuda

Cada una de las líneas verticales muestran una de las actualizaciones del algoritmo de Google. Al hacer clic en cada una de ellas, se ve exactamente a qué actualización se refieren.

Si se trabaja bien el SEO White Hat, la tendencia que se observará es como la de la gráfica anterior, con un crecimiento continuo del tráfico de calidad.

Si, en cambio, se han estado usando prácticas de SEO poco lícitas, como las técnicas de SEO Black Hat, podría suceder que de un día para otro se observara una caída del tráfico en picado, tal y como sucede en este segundo caso:

SEO Barracuda1

Aquí observamos como en enero del 2018 tiene lugar una notable caída del tráfico, sin llegar este a cero. Esto podría ser debido a que la web hubiera estado en mantenimiento mucho tiempo o a una penalización suave.

En este caso concreto, en el momento que el problema se corrige, el tráfico vuelve a los niveles habituales.

Sin embargo, tal y como observamos en la gráfica, en mayo del 2018 el tráfico de este sitio web cae prácticamente a cero. Aquí nos encontramos frente a una penalización muy difícil de corregir, por no decir casi imposible.

La gráfica del ejemplo anterior es la de un sitio web cuyo volumen de tráfico era mayoritariamente orgánico y logrado con prácticas de SEO Black Hat.

En el momento que Google lo detectó, sacó este sitio web del índice y de aquí que el tráfico cayera en picado, ya que dejó de aparecer en los resultados de Google.

La mejor forma de evitar las penalizaciones SEO de Google es con prácticas de SEO On-Page y Off-Page que garanticen los mejores resultados a largo plazo.

El motivo es claro, con las técnicas de SEO White Hat se logra un crecimiento gradual como el de la primera gráfica. Si, por el contrario, se decide ir por la vía rápida del SEO Black Hat, se podría experimentar algo parecido a lo que le sucedió al sitio web de la segunda gráfica.


Fuentes de información: 
Cómo hacer una auditoría SEO Paso a Paso. Guia Completa. Blog de Sandra Guerrero: https://sandraguerrero360.com/auditoria-seo/
Herramienta Panguin Tool: https://barracuda.digital/panguin-seo-tool/
Google Analytics: https://analytics.google.com/

Sandra Guerrero SanmartíSANDRA GUERRERO SANMARTÍ

Profesora colaboradora de la asignatura Posicionamiento en buscadores (SEO) del Máster Universitario en Marketing Digital de los Estudios de Economía y Empresa de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC).

 


 

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Estudis d'Economia i Empresa de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC) / Estudios de Economía y Empresa de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC)
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3 Comments

  1. Me pregunto porqué no existen ya seguros que cubran el siniestro de perder posicionamiento de una empresa en Google. Porqué para depende qué empresa se puede tratar de un verdadero siniestro.

    • Hola Marc, no soy experta en seguros, pero de entrada te diría que las empresas aseguradoras calculan el riesgo de un posible siniestro. En el caso del posicionamiento web, este cálculo no lo pueden hacer ya que, entre muchos otros motivos, el algoritmo de Google es secreto y no notifica la razón de la penalización.

  2. Gracias por el artículo Sandra!
    Saludos!

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