Flagships: una nueva tendencia entre el comercio tradicional y el online

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JOSEP MARIA CATALÀ MARKETING – 24 de octubre 2019 Parece que la pregunta de si comprar por Internet o en una tienda física ya tiene una respuesta mayoritaria: un gran porcentaje de consumidores optan por la compra online, aunque aún nos quedan unas cuestiones importantes por resolver: ¿será el producto adquirido online de nuestro agrado? ¿Cuándo lo entreguen responderá a las expectativas creadas? Para dar salida a estas reflexiones las empresas han encontrado la que podría ser la fórmula magistral para responder a estos interrogantes: montar macrotiendas donde el consumidor pueda ver el producto, son las flagship, una nueva tendencia para[…] Continuar llegint…

Puedo prometer y prometo

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ANA MARÍA PÉREZ SÁNCHEZ MARKETING – 7 de octubre de 2019 “Puedo prometer y prometo…”. Esta frase que pronunció Adolfo Suarez en la campaña electoral de 1977 y que ha trascendido como un símbolo de la Transición española y ya forma parte de la historia, encierra un gran valor estratégico y la clave del éxito en la construcción de marcas. Es la base del posicionamiento de una marca. En un contexto global, caracterizado por el exceso de oferta en la mayoría de los mercados, y en un momento en que España ya hace décadas que dejó de considerarse como un[…] Continuar llegint…

Del Target al Buyer Persona. ¿Quién nos compra?

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DOLORS GUILLEN MENA MARKETING – 3 de octubre 2019 Definimos el target como aquel público potencial al que queremos llegar con nuestras acciones comerciales y que enmarcamos bajo una serie de características demográficas para poder acotarlos en una parte del mercado. Con la consolidación de canales y medios sociales, el acceso a multitud de ofertas de productos y servicios y la facilidad de comparativas entre ellos, se hace más necesario saber definir de manera más concreta las características de las personas a las que realmente les puede interesar aquello que comercializamos y no tanto aquellos a los que queremos vender.[…] Continuar llegint…

Del influencer al nanoinfluencer: hacia un marketing más personalizado

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JOSEP MARIA CATALÀ MARKETING – 9 de septiembre 2019 Estamos en un mundo digital, con consumidores pegados a sus pantallas del smartphone más horas que viendo la televisión o, en muchos casos, hablando con sus amigos. Las redes sociales nos acompañan prácticamente desde que nos levantamos hasta que nos acostamos, somos consumidores digitales y esta revolución nos ha traído nuevas formas de llegar a los consumidores, formas cada vez más personales y eficaces (o no…). En este mundo en formato 16:9 de nuestras pantallas del smartphone, los influencers son los nuevos directores de escena, unos invitados que no debemos olvidar, aunque[…] Continuar llegint…

¿Cómo pueden los supermercados online brindar mejores experiencias de compra?

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DORIS MORALES SOLANA y IRENE ESTEBAN MILLAT MARKETING – 17 de julio de 2019 Actualmente nadie discute de los importantes cambios que el comercio electrónico ha generado en nuestro modo de vida y hábitos de consumo. Y es que cada vez son más las personas que compran online todo tipo de productos, incluso los de alimentación. Los últimos estudios muestran que los supermercados online van ganando cuota de mercado, aunque el consumidor sigue mostrando reticencias cuando se trata de adquirir productos frescos y, en estos casos, prefiere los establecimientos tradicionales. Si se compara con Francia o Reino Unido, España es uno[…] Continuar llegint…

Packaging online: ¿(des)amor a primera vista?

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JOSEP MARIA CATALÀ MARKETING – 4 de julio 2019 Las ventas online no paran de crecer: a finales de 2017 han aumentado un 26,2% de tasa interanual, según la CNCM, y estos datos se quedan cortos cada día que pasa. No solo se compran productos, también se adquieren experiencias, regalos hacia personas queridas o incluso hacia uno mismo. Tanto crecimiento, tanto volumen de negocio, pero aún hay un apartado que queda olvidado y en un segundo plano: el packaging con el que nos llega el producto, en la mayoría de casos en la caja de cartón más anodina posible, lo que[…] Continuar llegint…

Cómo ir de rebajas sin perder la cabeza

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CRISTINA MORRAL MARKETING – 1 de julio de 2019 Aunque desde hace semanas que algunas grandes cadenas/marcas están anunciando descuentos y promociones en sus productos, no es hasta el lunes 1 de julio que empiezan oficialmente las rebajas de verano, que se alargarán hasta el 31 de agosto. La liberalización del ejercicio de la actividad comercial, que entró en vigor en julio de 2012 con el Real Decreto-ley 20/2012 (artículo 28), supuso la supresión de los periodos obligatorios en que los comerciantes debían realizar las ventas rebajadas. Según la nueva norma, los períodos de rebajas y su duración son establecidos[…] Continuar llegint…

Bañadores allSisters: cuando ecología y calidad van de la mano

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JOSEP MARIA CATALÀ MARKETING – 19 de junio 2019 En el complicado mundo de la moda las tendencias, los colores, los tejidos y las formas son los pilares sobre los que basar prácticamente cualquier pieza que quiera estar al día. Estos son los parámetros a tener en cuenta para poder despuntar, pero ¿siempre tiene que ser así? ¿Puede existir una forma de sobresalir del resto marcando tendencia y, a la vez, ofreciendo un producto más exclusivo? La respuesta es afirmativa y no solo pasa por disponer de una marca de renombre, también pasa por combinar el cuidado del medio ambiente,[…] Continuar llegint…