Com fer una estratègia de linkbuilding el 2020

23 Desembre, 2019 posicionamiento-seo

L’obtenció d’enllaços entrants o backlinks segueix sent, actualment, un dels tres pilars fonamentals d’una bona estratègia SEO. Per a alguns professionals, el linkbuilding està perdent rellevància davant el SEO on page de forma progressiva (i, de fet, alguns indicadors confirmen aquesta tendència), però això es deu, principalment, a la irresponsabilitat amb què s’ha aplicat aquesta tècnica en els últims anys.

Abusar de l’enviament d’enllaços cap a llocs web externs a canvi de backlinks, és fer un ús descontrolat de xarxes privades de blocs (PBN) amb l’objectiu d’enviar enllaços a la pàgina web principal i manipular així els resultats de cerca o la compra d’enllaços per augmentar l’autoritat d’un domini. Són accions de Black Hat SEO que poden comportar greus conseqüències. Cada vegada que Google ha detectat l’extensió de pràctiques que pretenen burlar el sistema per millorar el seu posicionament, ha portat a terme actualitzacions de l’algoritme amb l’objectiu de penalitzar els llocs web que les han adoptat.

seo sem marketing

I és fàcil augurar que seguirà fent-ho, buscant preservar la bona experiència de l’usuari. Això vol dir que els backlinks han deixat de ser importants per al SEO? En absolut, però cal aprendre a realitzar linkbuilding correctament, tenint com a base una estratègia prèviament definida.

Fases d’una estratègia de linkbuilding

  • Revisar la qualitat del contingut i la organització del site.

Abans de començar a construir enllaços que apuntin a la pàgina web que volem potenciar, és fonamental assegurar-se que l’usuari que aterra a la pàgina de destinació obtindrà informació útil, és a dir, trobarà exactament el que està buscant. A més, cal prestar atenció a l’organització del lloc per aconseguir que els usuaris naveguin de forma còmoda i senzilla a través de les pàgines i continguts del site. D’altra banda, una bona organització del contingut ajudarà també a Google a trobar-lo i indexar-lo.

  • Cerca de llocs web de contingut afí amb un domini d’autoritat (o millor encara, de confiança).

El següent pas consisteix a tractar de trobar llocs web de temàtica similar que puguin proporcionar enllaços de qualitat. Com cercar aquest tipus de sites? Hi ha algunes eines d’utilitat que poden proporcionar aquesta informació. Dues de les més conegudes són Similar Site Search i la pàgina Find Similar Sites de Alexa.

Un cop s’hagin identificat els sites que cobreixin àrees relacionades amb la pròpia, cal seleccionar els de major rellevància. En els últims anys, les mètriques més populars per conèixer les pàgines web des de la que val la pena rebre backlinks han estat l’Autoritat de Domini (DA) i l’Autoritat de Pàgina (PA). L’eina que ens pot ajudar a mostrar aquest indicador és la barra d’eines de Moz per a Google Chrome.

No obstant això, a causa de la relativa facilitat amb la qual avui en dia es poden manipular les mètriques PA i DA, molts experts prefereixen usar altres indicadors per avaluar la qualitat d’un enllaç, buscant una fiabilitat més gran. Aquestes alternatives són el Flux de Confiança (Trust Flow) i el Flux de Cita (Citation Flow de Majestic. ) de Majestic. El Trust Flow verifica que l’enllaç prové d’una web fiable, és a dir, que no acostuma a enllaçar a pàgines de contingut dubtós. Un cop seleccionats els sites que poden aportar backlinks de confiança, s’usa el Citation Flow per considerar les que tenen més influència, és a dir, les que reben al seu torn un major nombre d’enllaços entrants.

Ja obtingut el llistat de llocs web de més rellevància, queda per davant el més difícil: buscar la manera d’incloure l’enllaç a les pàgines escollides. En funció de l’tipus de lloc web, es podrà recórrer a algun dels següents mètodes:

  • Parlar amb el propietari de la pàgina web perquè inclogui l’enllaç.
  • Feu una donació de guest blogging. Consisteix a escriure un post per un bloc extern que inclogui un enllaç cap al web propi. Tant en la primera com en la segona opció, hi ha la possibilitat que el propietari del lloc web extern sol·liciti un enllaç de tornada. En aquest segon cas, amb un contingut ben treballat i de rellevància, l’intercanvi d’enllaços no ha de ser una cosa negativa, però convé no abusar d’aquesta pràctica.
  • Realitzar una intervenció amb enllaç que aporti informació de valor en un fòrum de temàtica afí o un comentari amb enllaç a un post d’un blog. En aquest últim cas, generalment els comentaris solen passar un filtre abans de ser publicats, de manera que el comentari ha d’aportar contingut molt rellevant si es pretén aspirar que el moderador no ho esborri. Igualment, cal cuidar aquest tipus de pràctiques, ja que el seu ús excessiu pot comportar que els algoritmes ho considerin spam.

Per la seva banda, les xarxes socials també són eines útils per difondre contingut de valor mitjançant enllaços i rebre així trànsit mitjançant la compartició per part dels seus usuaris. L’ús de hashtags, aprofitant tendències en què resulti pertinent compartir continguts, i de mencions a comptes rellevants pot ajudar a disparar el trànsit entrant.

  • Recerca i elecció de paraules clau en el anchor text.

Un cop optimitzat el contingut de la pàgina i seleccionats els llocs web externs des dels quals rebre els enllaços, cal triar les paraules clau que s’inclouran en el text d’ancoratge (o anchor text) del Backlink. En aquest sentit, cal tenir en compte que una excessiva optimització de les keywords podria ser interpretada per Google com un intent d’aconseguir enllaços de forma poc natural. Per això es recomana, a més de no repetir els textos d’ancoratge, combinar les diferents variacions de les paraules clau amb el nom de la marca, o fins i tot amb l’URL del domini de marca

¿Tiered linkbuilding?

L’estratègia recentment definida pot combinar-se amb una tècnica anomenada tiered linkbuilding (o linkbuilding per nivells) per incrementar la força i la popularitat dels backlinks, així com el control de la qualitat d’aquests, sense dependre tant de tercers.

Es tracta d’una tàctica de construcció d’enllaços basada en la transmissió del suc d’un nivell a un altre. Com es pot veure a la imatge, es disposa d’una estructura piramidal composta per tres nivells. El primer nivell es correspon amb el site principal, la destinació final de l’estratègia de linkbuilding. El segon nivell (o Tier 1), està reservat per a llocs web amb el màxim Trust Flow / Citation Flow possibles, fonts de contingut rellevant i únic, i, si és possible, que es troben en dominis ben definits i allotjats en IP diferents. És molt important també que els enllaços continguin les keywords adequades.

I en el tercer nivell o Tier 2? Aquí és on entra en joc el Guest Blogging, escrivint un article de bloc per a una publicació que sigui rellevant per als públics objectius als quals va dirigit el lloc web principal. Per descomptat, el contingut ha d’incloure un enllaç cap a aquest web. Llavors, on i com s’inclouen els enllaços Tier 2? La resposta és a les xarxes socials, compartint el contingut del bloc en el qual s’ha escrit com a convidat, i invitant els contactes a compartir el contingut a través dels seus propis canals. D’aquesta manera, el linkjuice es transmetrà del Tier 2 al Tier 1, que enllaçarà directament amb el lloc web principal.

El fet de suggerir una estratègia de Tier Linkbuilding no implica que sigui correcte afegir nivells a la piràmide ni recórrer, en els nivells inferiors, a tècniques de Black Hat SEO com les comentades a l’inici. L’objectiu d’aquesta estratègia és establir una jerarquia d’enllaços sense atemptar contra la qualitat dels continguts.

En definitiva, recórrer a aquesta oa qualsevol altra tàctica d’obtenció de backlinks amb el simple objectiu de manipular els resultats de cerca, pot mostrar resultats aparentment positius durant un cert període de temps, però no hi ha dubte que, tard o d’hora, Google descobrirà l’entramat i el penalitzarà.


Fonts d’nformació:

Neil Patel. How to Build High Quality Backlinks in a Scalable Way https://neilpatel.com/blog/how-to-build-high-quality-backlinks-in-a-scalable-way/

Neil Patel. Second Tier Link Building. https://neilpatel.com/blog/second-tier-link-building/

SEMrush. Link Building: Las estrategias más eficaces según estudio de SEMrush https://es.semrush.com/blog/link-building-estrategias-eficaces-estudio-semrush/


Sobre l'autor

Professor col·laborador de l'assignatura Posicionament en cercadors (SEO) del Màster en Màrqueting Digital dels Estudis d'Economia i Empresa de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC).

Comentaris

Deixa un comentari