Millennials contra generación X

Infografía - Millenials contra generación X - Universitat Oberta de Catalunya

MÀRQUETING – Noticia publicada en UOC News el 18 de Abril de 2016 En los años sesenta, el 77 % de las mujeres y el 65 % de los hombres que en ese momento tenía treinta años habían terminado los estudios, estaban casados, tenían un hijo, era independientes económicamente y vivían fuera de casa. En el año 2010, solo el 13% de las mujeres y el 10% de los hombres de 30 años habían conseguido estos cinco objetivos. Los tiempos cambian y las generaciones también; ahora, los millennials o generación Y, nacidos entre 1980 y 2000, son líderes en influencia social,[…] Continuar llegint…

“The New York Times” invertirá 50 millones de dólares para sacar músculo digital global

New York Times

MÀRQUETING – Artículo publicado en MarketingDirecto.com el 15 de Abril de 2016 La digitalización está muy arriba en la lista de prioridades de The New York Times. ¿La mejor prueba de ello? Que la prestigiosa cabecera neoyorkina invertirá en el transcurso de los próximos tres años la nada desdeñable cifra de 50 millones de dólares con la vista puesta en su expansión digital global. The New York Times ha creado un nuevo equipo, bautizado con el nombre de NYT Global, cuyo último objetivó será aumentar la audiencia digital del rotativo estadounidense en todos los rincones del planeta y atraer tanto a nuevos[…] Continuar llegint…

En el trabajo nos vigilan y no lo sabemos

Cámara de video vigilancia - Universitat Oberta de Catalunya

MÀRQUETING – Artículo publicado en UOC News en Abril de 2016 Grabar a los trabajadores sin que sean del todo conscientes de ello ya es legal. Así lo ha ratificado la sentencia del Tribunal Constitucional 3/3/16, emitida este mes de marzo, que establece que la empresa podrá vigilar con cámaras a sus empleados sin informarlos del fin concreto de estas grabaciones y sin contar con su consentimiento. Con undistintivo genérico de “zona videovigilada” es suficiente. Hasta ahora, se exigía que los empresarios dieran información «previa, expresa, precisa, clara e inequívoca» a los trabajadores sobre el fin de instalar cámaras de videovigilancia[…] Continuar llegint…

El 70% de nuevos productos de consumo fracasa

Product innovation ideas

MÀRQUETING – Artículo publicado en el Diari de Tarragona el 1 de Abril de 2016 Cada vez es más difícil para las marcas conseguir el éxito con sus innovaciones, pese a ello en 2015 se registró un repunte de esta actividad y tan solo el año pasado salieron 118 nuevas referencias ¿Por qué no triunfaron los donuts light, las pipas con sabor a cola o los McSpaguettis con caja de cartón de hamburguesa que lanzó Mc Donald’s? ¿Por qué en cambio sí que lo ha hecho la sopa de fideos Yatekomo de Gallina Blanca o los Activia Fruit Fusion con sabor[…] Continuar llegint…

La discriminación es rosa

La Tasa Rosa

MÀRQUETING – Noticia publicada en el portal UOC News el 8 de Marzo de 2.016 La mitad de la población del planeta son mujeres, pero solo el 1 % de la riqueza mundial está en manos femeninas. Un estudio de la Comisión Europea revelaba en 2015 que las mujeres españolas cobran un 19,3 % menos que los hombres españoles a pesar de tener la misma formación y desempeñar las mismas funciones. En Cataluña esta diferencia es del 23,9 %. De hecho, se calcula que se necesitarían 71 años para que la brecha salarial de género desapareciera. Pero las mujeres no solo[…] Continuar llegint…

Así te vigilan los supermercados

MÀRQUETING – Noticia publicada en el Periodico con la participación del Profesor colaborador Juan Carlos Gázquez Abad Las empresas utilizan multitud de técnicas para conocer los hábitos y las preferencias de los clientes Carritos con chip, gafas para saber qué mira el comprador, cruce de datos de la compra y la tarjeta de crédito son algunas de las técnicas Está todo controlado. Las empresas del sector de la alimentación saben qué, cómo y a qué hora compramos y también si pagamos en efectivo o con tarjeta de crédito o débito. Es el ojo que todo lo ve. ¿Cómo lo saben? Existen numerosas técnicas que aportan[…] Continuar llegint…

Cómo el neuromarketing puede mejorar la estrategia de marketing móvil de las marcas

Neuromarketing móvil

MÀRQUETING – Fuente: PuroMarketing.com Neuromarketing para el móvil Las marcas no solo quieren saber cómo responden los consumidores a los diferentes tamaños de las pantallas, sino que esperan medir todo tipo de reacciones, como hacen cuando se analiza el marketing tradicional Si algo ha demostrado en los últimos años la neurociencia a las marcas es que puede servir como guía para mejorar muchas cosas y que puede ayudarles a comprender mucho mejor a los consumidores y a servirles exactamente lo que quieren que les sirvan. La neurociencia estudia cómo responde el cerebro de los consumidores a los mensajes y estímulos[…] Continuar llegint…

El retorno de las marcas de siempre o por qué grandes del ecommerce apuestan por las tiendas offline

Ecommerce y el retorno a la tienda física

MÀRQUETING – Fuente: PuroMarketing.com El asalto de las marcas ecommerce al mercado de las tiendas físicas Amazon o Etsy han abierto tiendas de las de siempre: no es un capricho sino más bien una obligación en un mercado omnicanal Hace unos meses, justo antes de Navidad, Amazon abrió por sorpresa su primera tienda física (y permanente). La compañía, que es considerada uno de los grandes nombres en comercio electrónico y a quienes muchos culpan del ocaso de las librerías tradicionales (aunque en ese punto se podrían hacer muchos análisis y ver muchas potenciales causas), abría una librería de las de[…] Continuar llegint…