El fenómeno PokémonGO: ¿marketing o casualidad?

PokemonGo

MARQUETING , EMPRESA. Infografía PokémonGO: ¿marketing o casualidad? PokémonGO, videojuego pionero en realidad aumentada desarrollado por Niantic, Inc. para dispositivos iOS y Android,  ha generado, según fuentes de El País, un ingreso superior a los 200 millones de dólares desde su lanzamiento el pasado 6 de Julio de 2016. Ante tales cifras, y las previsiones de los analistas, que estiman en 3.000 millones de dólares los ingresos mundiales que la aplicación podría generar en los próximos dos años, no cabe duda alguna que el juego es y va a ser por un largo período de tiempo el mayor éxito de la historia del[…] Continuar llegint…

Sempre de rebaixes

Sales

ECONOMIA, MÀRQUETING – Artícle publicat a UOC News a 6 de Juny de 2016 Experts de la UOC analitzen els canvis que pot suposar la nova llei catalana de comerç que prepara la Generalitat. Sempre de rebaixes: aquesta és la conseqüència principal de la reforma de la llei catalana de comerç que prepara la Generalitat. Amb aquesta nova legislació, es donarà llibertat al comerç per a fer rebaixes tot l’any, si es vol. De fet, aquesta normativa ja s’aplica a la llei espanyola del sector des del 2012 i ha permès la liberalització d’horaris i períodes de rebaixes. «Les lleis acaben adaptant-se als comportaments que[…] Continuar llegint…

Los negocios de moda que cuiden el medio ambiente venderán más

EMPRESA, MÀRQUETING – Artículo publicado en UOC News a 1 de Junio de 2016 (versión ES y CAT disponibles) ¿Qué sabéis de la ropa que lleváis, más allá de la marca? ¿Os preocupa si en el proceso de fabricación se ha contaminado el medio ambiente, por ejemplo, con el uso de tintes tóxicos? Poco a poco hay un interés creciente por saber estas cuestiones. De hecho, un estudio de la UOC sobre el comportamiento del consumidor y moda concluye que las empresas que apuesten por la sostenibilidad y la integren como responsabilidad social ambiental en sus estrategias de negocio obtendrán más ventas. Y[…] Continuar llegint…

Quin paper juga la marca de distribuïdor en els assortiments de les cadenes de distribució alimentària?

Marcas y distribuidores - Universitat Oberta de Catalunya

MÀRQUETING – Article publicat a OIKONOMICS (número 5), a Maig de 2016 El sector de la distribució comercial ha sofert una transformació important en els últims anys, tant en els processos de comercialització com en el comportament de compra dels consumidors. Un dels canvis més rellevants ha estat, sense cap dubte, la consolidació de les marques de distribuïdor (MdD) –especialment en el context de la distribució amb base alimentària–, que han aconseguit unes xifres molt elevades de quota de mercat a costa de les marques de fabricant, la qual cosa ha alterat profundament la composició dels assortiments als lineals de venda i la[…] Continuar llegint…

Wallapop apuesta por la dualidad padres e hijos en su última campaña

Wallapop Drop&Vase

MÀRQUETING – Artículo publicado en ReasonWhy el 19 de Abril de 2016 Wallapop ha lanzado su nueva campaña de la mano de la agencia Drop & Vase “al más puro estilo Thug Life” La campaña se compone de dos piezas audiovisuales cada una dedicada a un target: padres e hijos Wallapop ha lanzado una nueva campaña y lo ha hecho “al más puro estilo Thug Life” según han asegurado desde Drop & Vase, agencia responsable de las dos creatividades que le dan forma. El principal diferenciador de ambas piezas es su target. Y es que una ha sido creada para conquistar a[…] Continuar llegint…

Millennials contra generación X

Infografía - Millenials contra generación X - Universitat Oberta de Catalunya

MÀRQUETING – Noticia publicada en UOC News el 18 de Abril de 2016 En los años sesenta, el 77 % de las mujeres y el 65 % de los hombres que en ese momento tenía treinta años habían terminado los estudios, estaban casados, tenían un hijo, era independientes económicamente y vivían fuera de casa. En el año 2010, solo el 13% de las mujeres y el 10% de los hombres de 30 años habían conseguido estos cinco objetivos. Los tiempos cambian y las generaciones también; ahora, los millennials o generación Y, nacidos entre 1980 y 2000, son líderes en influencia social,[…] Continuar llegint…

“The New York Times” invertirá 50 millones de dólares para sacar músculo digital global

New York Times

MÀRQUETING – Artículo publicado en MarketingDirecto.com el 15 de Abril de 2016 La digitalización está muy arriba en la lista de prioridades de The New York Times. ¿La mejor prueba de ello? Que la prestigiosa cabecera neoyorkina invertirá en el transcurso de los próximos tres años la nada desdeñable cifra de 50 millones de dólares con la vista puesta en su expansión digital global. The New York Times ha creado un nuevo equipo, bautizado con el nombre de NYT Global, cuyo último objetivó será aumentar la audiencia digital del rotativo estadounidense en todos los rincones del planeta y atraer tanto a nuevos[…] Continuar llegint…

En el trabajo nos vigilan y no lo sabemos

Cámara de video vigilancia - Universitat Oberta de Catalunya

MÀRQUETING – Artículo publicado en UOC News en Abril de 2016 Grabar a los trabajadores sin que sean del todo conscientes de ello ya es legal. Así lo ha ratificado la sentencia del Tribunal Constitucional 3/3/16, emitida este mes de marzo, que establece que la empresa podrá vigilar con cámaras a sus empleados sin informarlos del fin concreto de estas grabaciones y sin contar con su consentimiento. Con undistintivo genérico de “zona videovigilada” es suficiente. Hasta ahora, se exigía que los empresarios dieran información «previa, expresa, precisa, clara e inequívoca» a los trabajadores sobre el fin de instalar cámaras de videovigilancia[…] Continuar llegint…