¿Cómo afecta el nuevo RGPD si tenemos un sistema de captación de suscriptores para hacer email marketing?

MARKETING – Artículo publicado a 21 de Mayo de 2018. El 25 de mayo de este año entra en vigor el Reglamento europeo de Protección de Datos que se aprobó en 2016, y que se centra en dar más poder al usuario sobre sus datos personales, en el medio o canal que sea. En este sentido, afecta por igual si hablamos de redes sociales o de banca online, pero, en el caso que nos ocupa, vamos a centrar sus efectos en el terreno del email marketing. Supongamos que tenemos un blog divulgativo, en el que tenemos un formulario de suscripción[…] Continuar llegint…

La revolución de los viajes y el deporte gracias a internet

MARKETING – Artículo publicado a 7 de Mayo de 2018. De acuerdo al último estudio de HootSuite “we are social”, podemos apreciar un importante incremento en el entorno digital, desde varias perspectivas. Por un lado los usuarios de internet en España están cerca de los 39 millones, muy cerca de la población total, de los cuales  27 millones son usuarios activos de las redes sociales. La segmentación en España de acuerdo a los datos demográficos según el informe nos muestra que el 51% de los usuarios son mujeres y el 49% hombres, donde la media de edad se sitúa en[…] Continuar llegint…

Un gran descanso a un precio fantástico

MARKETING – Artículo publicado a 24 de Abril de 2018. La estrategia low cost centró sus objetivos en la relación calidad-precio, en este tipo de estrategias la variable precio pivota como eje central de todo su desarrollo de marketing y ha revolucionado la forma en la que viajamos en la actualidad. El liderazgo en costes permite a las empresas low cost ofrecer productos a precios altamente competitivos en relación a la competencia del sector. En 1995 la Unión Europea liberaliza el sector de las aerolíneas, es el momento en el que surge easyJet creada por Stelios Haji-Ioannou cuando tenía 31[…] Continuar llegint…

La vuelta al mundo en 140 días… y 201.000€

MARKETING, TURISMO – Artículo publicado a 16 de Abril de 2018. Si el británico Phileas Fogg vivía peripecias para dar la vuelta al mundo en 80 días, los hasta 382 pasajeros que embarcarán en el Silver Whisper para el World Cruise 2020-Legends of Cruising, disfrutarán de una experiencia de lujo con un sinfín de servicios únicos a bordo de uno de los cruceros más imponentes de la actualidad. La combinación de expertise sobre el destino, la experiencia en el crucero y el compromiso por hacer que los invitados viajen de manera más inmersiva, ha dado lugar a esta innovadora propuesta de[…] Continuar llegint…

La forma de consumir evoluciona: Consumo colaborativo en el ámbito del turismo

MÁRQUETING, TURISMO – Artículo publicado a 12 de Abril de 2018. “Compartir es un fenómeno tan antiguo como el tiempo mismo, la economía compartida y el consumo colaborativo son fenómenos nacidos de la era de internet” (Belk, 2014b). La economía colaborativa en el sector turístico ha emergido con mucho empuje, y debemos dar gracias a este crecimiento a plataformas que han popularizado el término compartir para definir su proyecto aunque su propósito reside en lucrarse, obteniendo “una relación comercial disfrazada del compartir común” (Belk, 2014a). Es por ello que debemos diferenciar entre las plataformas de alojamiento turístico sin ánimo de lucro, donde[…] Continuar llegint…

El nuevo ByHours: Comunicando valor

MARKETING, TURISMO – Artículo publicado a 28 de Marzo de 2018. El reposicionamiento de la marca de BYHOURS tiene como objetivo consolidar en el mercado el modelo de reserva de microestancias en hoteles. BYHOURS facilita así un tipo de reserva hotelera, en la que el cliente elige la hora de entrada y duración de su estancia durante las 24h del día, con una nueva APP que estrena una tecnología de reserva aún más rápida y personalizada. Hace 6 años surge la idea, cuando Christian Rodríguez, le preguntó a Guillermo Gaspart, hotelero de toda la vida, “¿Por qué no puedo elegir la[…] Continuar llegint…

El nuevo consumidor del siglo XXI, responsabilidad social y sostenibilidad

MARKETING – Artículo publicado a 26 de Marzo de 2018. Comenzamos la descripción de este nuevo consumidor centrándonos en el mundo de la moda. Más adelante hablaremos de otros sectores, para acabar caracterizando a nivel general este nuevo consumidor del siglo XXI. El mundo de la moda   Desde los años 90 se ha producido lo que se llama la “democratización de la moda”, es decir, prácticamente todo el mundo puede vestir “a la moda”, gracias a unos precios competitivos. Por otro lado, estos precios relativamente bajos nos han llevado a un concepto de moda rápida, de usar y tirar,[…] Continuar llegint…

Obsolescencia programada: fabricado para estropearse

MARKETING – Artículo publicado a 13 de Marzo de 2018. La funcionalidad manipulada   La obsolescencia programada consiste en planificar la vida útil de un producto al fabricarlo. Que una impresora imprima un número máximo de copias, que una lavadora realice un número determinado de lavados, que se le agote al dispositivo móvil la batería de forma irrecuperable tras un período de uso definido previamente… en definitiva, que el producto se tenga que renovar por muerte súbita en el momento en que decida el fabricante que hay que hacerlo. La programación de la caducidad de los productos surgió en Estados[…] Continuar llegint…