Marketing experiencial: nuevas oportunidades del turismo gastronómico

MARKETING, TURISMO – Artículo publicado a 6 de Diciembre de 2017.   Los turistas quieren vivir experiencias humanas que se convierten, cada vez más, en el objeto esencial del viaje, por lo que sienten cada vez más la necesidad de experimentar un destino para optimizar su vivencia del mismo. Por eso, el turismo experiencial se ha convertido en una prioridad para muchos consumidores. La segmentación es un concepto cada vez más usado en términos de marketing, porque permite dividir un mercado en grupos de consumidores con preferencias homogéneas entre sí, pero heterogéneas del resto. Por ello, su aplicación al sector[…] Continuar llegint…

El fenómeno ‘Black Friday Lovers’ y el comportamiento de compra

MARKETING – Artículo publicado a 23 de Noviembre de 2017. Un fenómeno multitudinario Tanto el Black Friday como el Cyber Monday se han convertido en fechas claves en el calendario promocional de las marcas, y en el de los consumidores que pretenden ‘cazar las mejores ofertas’. La promoción de ventas es una técnica de comunicación de marketing cuyo principal objetivo es incrementar las ventas de productos y marcas, generalmente en poco tiempo. Los mensajes de las marcas actúan en la mente del consumidor como un beneficio relevante para él e influenciando su intención de compra. Según el Observatorio Black Friday[…] Continuar llegint…

Smartphones: cuando el precio pasa a un segundo o tercer plano

MARKETING – Artículo publicado a 7 de Noviembre de 2017. El precio, una de las más importantes variables del marketing y aquella que proporciona ingresos a las empresas para seguir en el mercado. El precio, una variable cuantitativa que impacta en todos los bolsillos, pero no de igual forma. Su cálculo, el precio de venta al público es el que determinará si un producto se vende más o menos, si es otro producto más de los que podemos encontrar o proporcionará esa imagen de calidad, lujo y exclusividad que buscamos. Pero, ¿siempre está el precio en el primer lugar a[…] Continuar llegint…

El antimarketing: aquellos productos que una vez soñaste

MARKETING – Artículo publicado a 26 de Octubre de 2017. La realidad del mercado es muy tozuda y pertinaz: no todos los productos sobreviven ni todos son un éxito, pero hay algunos que una vez creímos ver y hasta casi tocar pero no llegamos a poder adquirir en el mercado. Son los fracasos del marketing, o lo que podríamos llamar como el antimarketing: aquellos productos que podrían haber sido pero no llegaron a nada. Y no solo productos que puedan parecer frikies a primera vista, grandes marca como Apple, Google o amazon ¡también se implicaron en este antimarketing! Las normas[…] Continuar llegint…

Marketing Digital: la (R)evolución del marketing

MARKETING – Artículo publicado a 10 de Octubre de 2017. Atrás quedan los días en que el objetivo de las prácticas de marketing eran producir y vender utilizando al consumidor como medio para maximizar los beneficios de la empresa. Actualmente, el marketing debe entenderse como un concepto empresarial estratégico y global, en que las tecnologías de la información y la comunicación actúan como hilo conductor de la actividad que se realiza para adaptar los productos y servicios a las necesidades y preferencias de los clientes y relacionarse con ellos. Pero ¿cómo ha evolucionado este concepto y cuál es su proyección[…] Continuar llegint…

La esencia diferencial del marketing móvil en el aprendizaje del marketing digital

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MARKETING – Artículo publicado a 25 de Setiembre de 2017. El marketing digital es tan amplio y complejo que es muy fácil sentirse abrumado. Tanto como mirar las estrellas en una noche de verano. Si no había suficiente con la llegada de la digitalización, asumir lo que está ocurriendo en los últimos diez años respecto la movilidad digital es más difícil que atrapar una gota de mercurio con los dedos. Si hablamos de movilidad deberíamos remontarnos tres décadas atrás. Parece que fue ayer cuando aparecieron los primeros dispositivos de telefonía que nos permitían comunicarnos entre nosotros. Han pasado treinta años.[…] Continuar llegint…

MAD MEN: el marketing en la década de los 60

MARKETING – Artículo publicado 12 de Setiembre de 2017. MAD MEN, según los críticos especializados, es una de las mejores y más grandes series de televisión del siglo XXI. Como obra audiovisual de culto es objeto de análisis por parte de expertos en diferentes y diversas materias. Por mi parte, simplemente recomendaros esta serie porque me parece cita obligada para los interesados en el marketing y, especialmente, en la publicidad. Son diversos los artículos académicos y de divulgación que sobre Mad Men se han publicado desde su estreno y en su mayoría abordan su estética audiovisual o analizan cultural y socialmente[…] Continuar llegint…

La sostenibilidad como ventaja diferencial

Sostenible - Tierra - Libro - Pixabay

MARKETING, TURISMO – Artículo publicado a 31 de Agosto de 2017. La sostenibilidad es cada vez más un elemento a tener en cuenta en la misión y en las estrategias de las diferentes organizaciones que operan en cualquier sector económico. El turismo es uno de los sectores que más ha de considerar este concepto como algo imprescindible para su desarrollo. El uso responsable y racional de los recursos ha de ser una de las principales claves para que el turismo siga siendo un motor de crecimiento económico en nuestro país. Más relevancia adquiere este concepto si tenemos en cuenta que[…] Continuar llegint…