Big Data: ¿Qué hacer con tantos datos sin morir en el intento?

MARKETING – Artículo publicado a 15 de Febrero de 2018. Podemos afirmar que estamos ante la sociedad de la información y de los datos. Por todas partes tenemos la posibilidad de encontrar información sobre nuestras empresas y datos de nuestros clientes: en cualquier campaña digital los datos generados llegan a ser abrumadores. Se ha pasado de una capacidad de almacenamiento y procesamiento en tiempo real a una en la que los datos pueden encontrarse en cualquier momento y en cualquier situación, llegando a desbordar a las empresas con más capacidad tecnológica. Es la revolución de los datos, el Big Data,[…] Continuar llegint…

La responsabilidad social corporativa/sostenibilidad sobre la disciplina del marketing: ¿Qué opinan los expertos?

MARKETING – Artículo publicado a 30 de Enero de 2018. Entrevista a Francisco Comino Ramos Anterior Director de desarrollo sostenible y RSE en Grupo DIA   En su opinión, ¿qué influencia ejerce la responsabilidad social corporativa/sostenibilidad sobre la disciplina del marketing? La relación entre la RSC y el Marketing ha sido descrita, muy acertadamente, por algunos especialistas como una relación de pareja en tres etapas. En una primera etapa de amistad, se pasa del mutuo desconocimiento a las colaboraciones puntuales (campañas de marketing con causa, patrocinios conjuntos de eventos con impacto social y/o medioambiental, donaciones a entidades no lucrativas relacionadas[…] Continuar llegint…

Transformación digital y marketing: ¿cuánto tiempo más sobrevivirá mi empresa sin adaptarse?

MARKETING – Artículo publicado a 17 de Enero de 2018. Transformarse para sobrevivir, un mantra muy usado en los últimos años pero que, analizado con un poco de tiempo, demuestra una realidad cada vez más necesaria: sin transformación digital no hay futuro. Puede ser que mucha gente piense que es una exageración, una plasmación irreal del mercado, pero ¿sobrevivirán las mismas empresas de hoy con los mismos productos dentro de diez años? La respuesta es contundente: no sin transformarse, no sin ser competitivas y adaptarse a las necesidades de una nueva sociedad hiperconectada y que consume información al ritmo más[…] Continuar llegint…

“Opino, luego compro”. Opiniones: ¿la nueva variable del marketing mix?

MARKETING – Artículo publicado a 2 de Enero de 2018. Opinar, un acto reflejo que cada vez cobra más sentido en el marketing digital y en todas las empresas que quieran mejorar sus ventas y tener un sitio destacado en el complicado mundo de la supervivencia empresarial. Opinar, un verbo que cada vez más se usa en marketing para poder valorar los productos y una variable que cobra una especial importancia para todos los potenciales usuarios: antes de comprar o adquirir un producto revisamos las opiniones de otros consumidores o compradores. Por lo tanto, ¿las opiniones han venido para quedarse[…] Continuar llegint…

SEO mobile y App Store Optimization (ASO): el posicionamiento móvil en buscadores y app stores

SEO

MARKETING – Artículo publicado a 21 de Diciembre de 2017. El uso del móvil como dispositivo de acceso a internet se ha disparado en los últimos años. Tanto es así que según el Informe Ditrendia 2017 el Smartphone es el dispositivo más utilizado en España para acceder a internet, ya que el 94,6% de los españoles lo usa para este fin. Esto convierte a España en el líder mundial en penetración de móviles, con un 88% de usuarios únicos. Si añadimos a esto que desde 2015 más de la mitad de las búsquedas realizadas en Google proceden de móviles, ¿no deberíamos[…] Continuar llegint…

Marketing experiencial: nuevas oportunidades del turismo gastronómico

MARKETING, TURISMO – Artículo publicado a 6 de Diciembre de 2017.   Los turistas quieren vivir experiencias humanas que se convierten, cada vez más, en el objeto esencial del viaje, por lo que sienten cada vez más la necesidad de experimentar un destino para optimizar su vivencia del mismo. Por eso, el turismo experiencial se ha convertido en una prioridad para muchos consumidores. La segmentación es un concepto cada vez más usado en términos de marketing, porque permite dividir un mercado en grupos de consumidores con preferencias homogéneas entre sí, pero heterogéneas del resto. Por ello, su aplicación al sector[…] Continuar llegint…

El fenómeno ‘Black Friday Lovers’ y el comportamiento de compra

MARKETING – Artículo publicado a 23 de Noviembre de 2017. Un fenómeno multitudinario Tanto el Black Friday como el Cyber Monday se han convertido en fechas claves en el calendario promocional de las marcas, y en el de los consumidores que pretenden ‘cazar las mejores ofertas’. La promoción de ventas es una técnica de comunicación de marketing cuyo principal objetivo es incrementar las ventas de productos y marcas, generalmente en poco tiempo. Los mensajes de las marcas actúan en la mente del consumidor como un beneficio relevante para él e influenciando su intención de compra. Según el Observatorio Black Friday[…] Continuar llegint…

Smartphones: cuando el precio pasa a un segundo o tercer plano

MARKETING – Artículo publicado a 7 de Noviembre de 2017. El precio, una de las más importantes variables del marketing y aquella que proporciona ingresos a las empresas para seguir en el mercado. El precio, una variable cuantitativa que impacta en todos los bolsillos, pero no de igual forma. Su cálculo, el precio de venta al público es el que determinará si un producto se vende más o menos, si es otro producto más de los que podemos encontrar o proporcionará esa imagen de calidad, lujo y exclusividad que buscamos. Pero, ¿siempre está el precio en el primer lugar a[…] Continuar llegint…