Marketplace: David se une con Goliat en el control por las ventas online.

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MARKETING – Artículo publicado a 7 de diciembre de 2018. Según el Estudio anual de eCommerce de IAB Spain de 2018, 7 de cada 10 internautas españoles declara que realiza compras online, un porcentaje que ha ido creciendo en los últimos años y que crecerá más en el futuro, ya que muchos usuarios de la red aún realizan búsquedas online para acabar comprando offline. De este hecho se puede concluir que no tener presencia online es como no existir, si no podemos realizar ventas en la red la continuidad del negocio está en un momento delicado. Pero no todas las[…] Continuar llegint…

RSC ¿Qué opinan los expertos?

MARKETING – Artículo publicado a 22 de Noviembre de 2018. Entrevista a Sandra Sotillo Experta en Reputación Corporativa ¿Qué entiende por reputación corporativa? Es el reconocimiento que los grupos de interés hacen de una compañía. ¿Quiénes son estos grupos de interés? La reputación es un concepto multi-stakeholder y por lo tanto no depende sólo de lo que opinan de mí mis clientes, mis empleados o mis accionistas sino de la opinión global de la compañía por parte de todos sus grupos de interés. Además, el reconocimiento de ese comportamiento corporativo genera unas actitudes en los grupos de interés que les[…] Continuar llegint…

Manolo Blahnik: los “Manolos” de los famosos

MARKETING – Artículo publicado a 5 de noviembre de 2018. En la reciente boda de Eugenia de York, Sarah Ferguson deslumbró con su elegante vestido de Emma Louise Design, su tocado de Jess Collet y un bolso de Manolo Blahnik, el mismo que su madre Susan Barrantes llevó el 23 de julio de 1986 cuando Sarah se casó con el príncipe Andrés de York. Pero, ¿quién es Manolo Blahnik y cómo se ha convertido en un referente mundial del lujo al más alto nivel? Nacido en 1942, este canario, hijo de padre checo y madre tinerfeña, comenzó a aprender el[…] Continuar llegint…

Marketing de contenidos: El caso de Sesderma TV

MARKETING – Artículo publicado a 24 de Octubre de 2018. Como escribió Josep Maria Català en su entrada en este blog: “sin transformación digital no hay futuro”. Y con esta verdad en mente, las marcas se han lanzado a la conquista del espacio virtual. A interactuar con los potenciales consumidores, con el invariable objetivo de siempre: generar una relación con su público objetivo; atraer y retener a los potenciales consumidores a través de un contenido relevante para ellos. Y aquí es donde la tarea se vuelve complicada. El sociólogo Zygmunt Bauman definió nuestra sociedad actual como «modernidad líquida» para referirse[…] Continuar llegint…

¿Cómo detectar una penalización SEO de Google?

MARKETING – Artículo publicado a 10 de Octubre de 2018. Una empresa que detecta una penalización SEO de Google puede llegar a entender por qué, de repente, ha dejado de recibir visitas a su sitio web o por qué éstas han caído drásticamente de un día para otro. Son muchos los que quieren conseguir resultados fáciles en el menor tiempo posible y, por desconocimiento de los riesgos en que se puede incurrir, contratan a supuestos profesionales que les venden la promesa de ayudarles a ganar visibilidad y autoridad online en un plazo de tiempo muy reducido. Esto es lo que[…] Continuar llegint…

Mejorando la forma de llegar al público en la distribución: ¿nuevos tiempos y viejas alianzas?

MARKETING – Artículo publicado a 8 de Octubre de 2018. La frase que no son las especies más fuertes ni las más rápidas las que sobreviven sino aquellas que mejor se adaptan al cambio se atribuye a Charles Darwin y aún es vigente en nuestros días: no por tener más tamaño una empresa liderará su sector, como ejemplo se lo pueden preguntar a los ex directivos de General Motors… pero sí que sobrevivirán las que mejor se sepan adaptar a los nuevos tiempos. Y estos nuevos tiempos pasan por muchos cambios, adaptaciones y nuevas (o no tan nuevas) alianzas en[…] Continuar llegint…

¿Qué opinan los expertos? RSC en el marketing de Leroy Merlin

MARKETING – Artículo publicado a 25 de Septiembre de 2018. Entrevista a Rodrigo de Salas Director de Comunicación Corporativa y RSE en Leroy Merlin   ¿Cómo ha influido la responsabilidad social corporativa (RSC) en el marketing de Leroy Merlin? En el año 2010 Leroy Merlin empezó a integrar el concepto de RSC. Desde entonces, la manera de gestionar la marca ha evolucionado mucho. El hito fue en 2015, al establecer una nueva estrategia de marca a partir de la cual Leroy Merlin deja de ser una tienda que le habla al cliente para ser una organización que se relaciona con[…] Continuar llegint…

Event Marketing: Recordem les marques que ens fan sentir

Photo by John Schnobrich on Unsplash

Els éssers humans som animals de costums, però a més del consum de productes i marques a les que estem acostumats, també apostem per aquelles que ens fan sentir bé i que, alhora, encaixen amb la nostra percepció de la vida. Aquelles marques, productes i serveis que ens emocionen, ens commouen i ens connecten amb alguna cosa de la nostra realitat i especialment del nostre passat. Continuar llegint…