Estudis d'Economia i Empresa de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC) / Estudios de Economía y Empresa de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC)

Así te vigilan los supermercados

MÀRQUETING – Noticia publicada en el Periodico con la participación del Profesor colaborador Juan Carlos Gázquez Abad Las empresas utilizan multitud de técnicas para conocer los hábitos y las preferencias de los clientes Carritos con chip, gafas para saber qué mira el comprador, cruce de datos de la compra y la tarjeta de crédito son algunas de las técnicas Está todo controlado. Las empresas del sector de la alimentación saben qué, cómo y a qué hora compramos y también si pagamos en efectivo o con tarjeta de crédito o débito. Es el ojo que todo lo ve. ¿Cómo lo saben? Existen numerosas técnicas que aportan[…] Continuar llegint…

Cómo el neuromarketing puede mejorar la estrategia de marketing móvil de las marcas

Neuromarketing móvil

MÀRQUETING – Fuente: PuroMarketing.com Neuromarketing para el móvil Las marcas no solo quieren saber cómo responden los consumidores a los diferentes tamaños de las pantallas, sino que esperan medir todo tipo de reacciones, como hacen cuando se analiza el marketing tradicional Si algo ha demostrado en los últimos años la neurociencia a las marcas es que puede servir como guía para mejorar muchas cosas y que puede ayudarles a comprender mucho mejor a los consumidores y a servirles exactamente lo que quieren que les sirvan. La neurociencia estudia cómo responde el cerebro de los consumidores a los mensajes y estímulos[…] Continuar llegint…

El retorno de las marcas de siempre o por qué grandes del ecommerce apuestan por las tiendas offline

Ecommerce y el retorno a la tienda física

MÀRQUETING – Fuente: PuroMarketing.com El asalto de las marcas ecommerce al mercado de las tiendas físicas Amazon o Etsy han abierto tiendas de las de siempre: no es un capricho sino más bien una obligación en un mercado omnicanal Hace unos meses, justo antes de Navidad, Amazon abrió por sorpresa su primera tienda física (y permanente). La compañía, que es considerada uno de los grandes nombres en comercio electrónico y a quienes muchos culpan del ocaso de las librerías tradicionales (aunque en ese punto se podrían hacer muchos análisis y ver muchas potenciales causas), abría una librería de las de[…] Continuar llegint…

“Cuesta trasladar la importancia de la RS y la sostenibilidad a la educación primaria y secundaria”

RSE en la educación

EMPRESA – La formación superior en Responsabilidad Social cuenta con cierto recorrido en España. Pero, ¿y si nos planteamos llevar la RSE a las escuelas? Lluís Garay, director del Máster en Responsabilidad Social de la UOC, lo encuentra utópico pero cree que podrían empezar a darse algunos pasos para conseguirlo. Nos lo cuenta en una entrevista en exclusiva con Corresponsables en la que también aborda los pilares de la formación en Responsabilidad Social. ¿En qué momento crees que empezó a plantearse la creación de títulos específicos de RSE y por qué? La creación de títulos específicos de RSE en el estado español cuenta ya con cierto recorrido. En este[…] Continuar llegint…

La intermediación turística camina hacia la hipermediación

Intermediación turística e hipermediación

TURISME – Artículo publicado el 11 de Enero de 2016 en la revista Hosteltur.  “En los últimos años se han consolidado dos grandes grupos mundiales surgidos de las pioneras agencias virtuales nacidas a mediados de los noventa Expedia y Priceline que, tras numerosos vaivenes, han ido integrando en su seno a organizaciones afines tales como el metabuscador Trivago y la agencia online Booking, respectivamente, hasta conseguir una posición determinante en las reservas turísticas. Este suculento mercado, especialmente hotelero y aéreo, ha sido rápidamente identificado por otros nuevos actores, aún de mayor dimensión, caso de Google y Amazon. Si bien Amazon ha[…] Continuar llegint…

El futuro está aquí y ahora

MÀRQUETING – Artículo publicado en El Periódico, por la profesora de la UOC Inma Rodríguez-Ardura Las iniciativas con éxito serán aquellas que comprendan que los consumidores prefieren experiencias eficientes pero humanizadas, que integran lo mejor de la tecnología digital, que los empoderan y dan acceso a una oferta mayor y con calidad de servicio. Se acerca Fin de Año y Reyes y Marta, una joven profesional a la que no le sobra el tiempo, quiere hacerse con varios regalos, programar unas cortas vacaciones en Tenerife y comprarse un vestido de fiesta. Hace unos años, alguien como Marta quizás hubiese acudido a[…] Continuar llegint…

Avance tecnológico y bien común

Avance tecnológico y bien común

TURISME – Artículo publicado en El Periódico, a martes 17 de Noviembre de 2015 Sabemos el alcance de los beneficios de las TIC, pero no el modelo de sociedad al que conducen Robert Skidelsky es autor de una imprescindible biografía de John Maynard Keynes (RBA, 2013) para aquellos que quieran no solo conocer las bases de las teorías de uno de los principales economistas de la historia sino también introducirse en los entresijos de su compleja personalidad. Este biógrafo escribió en el 2012, junto con su hijo Edward Skidelsky, el ensayo ¿Cuánto es suficiente?(Editorial Crítica), en el que planteaba una[…] Continuar llegint…

Festes i festivals d’estiu: El refrescant èxit social d’una proposta cultural

Festes i festivals d'estiu: El refrescant èxit social d'una proposta cultural

TURISME – Article publicat el 5 de juliol de 2015 al diari La Mañana Un indicador clar del fet que ens endinsem en l’estiu és la proliferació de festes i festivals que es despleguen pel panorama cultural i de lleure català. Aquests esdeveniments prenen formats i manifestacions variadíssimes que inclouen propostes de festivals de gran pressupost que aposten per suplir la finalització de la temporada d’òpera i la programació teatral (com ara el Festival de Peralada), festes de promoció de productes locals on es barreja tradició, identitat local i mercadeig (com pot ser la Festa de la Cirera de Torrelles de Llobregat),[…] Continuar llegint…