Estudis d'Economia i Empresa de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC) / Estudios de Economía y Empresa de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC)

¿Qué opinan los expertos? RSC en el marketing de Leroy Merlin

MARKETING – Artículo publicado a 25 de Septiembre de 2018. Entrevista a Rodrigo de Salas Director de Comunicación Corporativa y RSE en Leroy Merlin   ¿Cómo ha influido la responsabilidad social corporativa (RSC) en el marketing de Leroy Merlin? En el año 2010 Leroy Merlin empezó a integrar el concepto de RSC. Desde entonces, la manera de gestionar la marca ha evolucionado mucho. El hito fue en 2015, al establecer una nueva estrategia de marca a partir de la cual Leroy Merlin deja de ser una tienda que le habla al cliente para ser una organización que se relaciona con[…] Continuar llegint…

Llega el Carnet de Buen Turista (por puntos)

TURISMO – Artículo publicado a 20 de Septiembre de 2018. No, tranquilos, el título es una trampa para atraer a la lectura de este post. Aún no ha llegado el Carnet de Buen Turista; pero debe ser que estamos de vuelta de vacaciones y las ocurrencias acuden con mayor libertad a la cabeza. Pensando, viendo noticias del lejano oriente y series de occidente, he tenido esta ocurrencia futurista como cura de ciertas externalidades negativas por tanto visitante. Pura elucubración postvacacional. Sucede que la actividad turística está en el ojo de la polémica y es difícil encontrar un medio que no[…] Continuar llegint…

¿Quieres ser el disruptor o el disruptado? Esa es la cuestión

EMPRESA – Artículo publicado a 18 de Septiembre de 2018. Si pudiéramos leer las mentes de cualquier directivo, y espero que ningún algoritmo pueda hacerlo jamás, seguramente habría un lugar, con cierto contenido de ambigüedad, temor, emoción y esperanza. Ese lugar se corresponde con el lugar donde está alojada la estrategia de la empresa a largo plazo. Si preguntáramos a cualquier directivo cuál es la estrategia de la empresa para los próximos años, seguramente sacaría de algún cajón de la mesa del despacho un documento, más o menos detallado con las acciones y objetivos a conseguir y los recursos necesarios[…] Continuar llegint…

Event Marketing: Recordem les marques que ens fan sentir

Photo by John Schnobrich on Unsplash

Els éssers humans som animals de costums, però a més del consum de productes i marques a les que estem acostumats, també apostem per aquelles que ens fan sentir bé i que, alhora, encaixen amb la nostra percepció de la vida. Aquelles marques, productes i serveis que ens emocionen, ens commouen i ens connecten amb alguna cosa de la nostra realitat i especialment del nostre passat. Continuar llegint…

Els efectes de Trump

El passat mes de juny publicàvem un article sobre la guerra d’aranzels de Trump vs Europa i la resta del món en general. Volem seguir aquesta línia aprofundint una mica més en el tema gràcies al següent article publicat a L’Econòmic i en el qual es fa un repàs als darrers efectes de Política Econòmica americana sobre el món en l’àmbit del comerç, el consum i les finances, parant certa atenció en com ens pot afectar als catalans.
En l’article,  Josep Lladós -Professor dels Estudis d’Economia i Empresa de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC)-, Yuriy Rudyuk i Agustín Carstens ens donen la seva opinió, amb afirmacions tant contundents com la del Professor Lladós, que diu que Trump “té com una obsessió per desfer el llegat Obama en l’àmbit financer” o l’evidència que la indústria catalana, encara que no tingui una relació comercial directa amb els EUA, sí la té amb molts països com Alemanya, que sí exporta als Estats Units, i per tant que també en rebrà, indirectament les conseqüència (com afirma Rudyuk).
Us animem a llegir-lo sencer. Continuar llegint…

Apple, la empresa del trillón de dólares

La pasada noche (CET) del 2 de agosto tras la publicación de los resultados financieros del Q3 2018, la valoración de Apple alcanzó el trillón de dólares. Para visualizarlo es un 1 seguido de 12 ceros ($1,000,000,000,000). Un millón de millones de dólares (el equivalente a un billón de euros). Es mucho dinero. Continuar llegint…

La vida sin Neymar

ECONOMIA – Artículo publicado a 30 de Agosto de 2018. ¿Qué sería de la Sociedad actual sin fútbol? Y sobre todo, ¿qué sería de la economía? Hace apenas un año se rumoreaba con que el Paris Saint Germain pagaría la cláusula de rescisión de Neymar para “robárselo” al Barça. La primera reacción de muchos, empezando por el propio Barça cuando firmó la renovación con el jugador la temporada anterior, es que la cláusula era impagable, desorbitada y que nadie sería capaz de llegar a ella. No sólo fue así sino que luego se pagaron 80 millones por Morata y casi 150[…] Continuar llegint…

El futuro del Commerce: integrar servicios online y offline para conquistar a nuestros clientes

El 11 de noviembre de 2017, un número récord de compradores gastó una cantidad espectacular de dinero en Alibaba, durante la jornada Singles day. Los 168.200 millones de yuanes (unos 25.300 millones de dólares) desembolsados durante este período de 24 horas, supusieron millones de exitosas experiencias por parte de los clientes. Sin embargo, podría decirse que lo más significativo del Singles Day no fue la cantidad que gastaron los compradores, sino la estrategia llevada a cabo por Alibaba para mejorar la experiencia de los clientes. Continuar llegint…