Estudis d'Economia i Empresa de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC) / Estudios de Economía y Empresa de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC)

La curiosidad como habilidad directiva

ENRIC SERRADELL LÓPEZ EMPRESA – 21 de enero de 2020 De entre la larga lista de habilidades que los directivos requieren dominar para realizar sus funciones no suele aparecer la curiosidad. Este artículo tiene como objetivo reivindicar la curiosidad como una habilidad fundamental dentro del proceso de desarrollo de las personas, de su inteligencia emocional, y por extensión, en su capacidad de creación y de innovación. La curiosidad, sobre la que luego volveremos, no es más que una parte dentro de las fases de aprendizaje de las personas. Sintéticamente, el aprendizaje es un proceso entre dos estados: incompetencia y competencia.[…] Continuar llegint…

Los viajes de lujo personalizados: cuando el éxito llega a través de la segmentación

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Aunque los datos macroeconómicos no son los más positivos y las noticias sobre el sector turístico no son las más esperanzadoras, aún hay una parte del mercado que ofrece paquetes exclusivos, de alto valor y con un coste económico elevado, son los viajes de lujo personalizados, un claro ejemplo de cómo una correcta segmentación del mercado puede llevar al éxito empresarial. El final del verano de 2019 va a ser recordado por el sector turístico nacional e internacional como uno de los peores de los últimos años: desde la quiebra de Thomas Cook, los cierres de bases de Ryanair y[…] Continuar llegint…

Trabajar…de lo que sea.

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PAU CORTADAS GUASCH ECONOMIA – 13 de enero de 2020 El desajuste educativo crece en épocas de recuperación. Aunque el futuro es incierto, lo que es indudable es que la crisis que vivimos durante la primera década de siglo se ha superado y estamos en una época en que, aunque a ritmos moderados, parece que vamos creciendo. El mercado laboral es uno de los valores que lo demuestra. Desde los primeros años del siglo XX hasta 2012 el paro fue creciendo de manera constante y a partir del 2013 reduce, mostrando así cierta reactivación de la economía. Si nos fijamos en[…] Continuar llegint…

Dirigir a los millennials, ¿problema o reto?

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ALEJANDRO MARTÍN REVILLA EMPRESA – 9 de enero de 2020 «Los patos salvajes siguen al líder por la forma de su vuelo y no por la fuerza de su graznido». (Proverbio chino) «¡Puf! Con estos millennials es imposible. Esto no hay quien lo maneje». Hace un par de días, tomando café, le oí decir esto a mi jefe. Me pareció un poco desalentador y por ello me vi abocado a preguntarle si había algo que le preocupaba, si le pasaba algo. Él —ya sabes cómo es—, me contestó que todo bien, que no había nada por lo que preocuparse. No obstante,[…] Continuar llegint…

UGC y Sponsored: cómo usar los nuevos atributos nofollow

NoFollow

MARICHÉ NAVÍO NAVARRO MARKETING – 30 de diciembre de 2019 Hasta 2019, los atributos principales que permitían a los buscadores saber si debían rastrear o no un enlace desde un sitio web a otro eran los conocidos como ‘dofollow’ y ‘nofollow’. En este sentido, cuando Google encontraba que un vínculo incluía la etiqueta ‘nofollow’, comprendía que el autor del contenido en el que se encontraba ese enlace no quería transmitir autoridad al sitio web de destino del link. Por lo tanto, no lo rastreaba. Sin embargo, a partir de septiembre de 2019, esto no solo ha cambiado, sino que se[…] Continuar llegint…

Cómo hacer una estrategia de linkbuilding en 2020

posicionamiento SEO

JOSÉ ANTONIO MARTÍNEZ GÓMEZ MARKETING – 23 de diciembre 2019 La obtención de enlaces entrantes o backlinks sigue siendo, actualmente, uno de los tres pilares fundamentales de una buena estrategia SEO. Para algunos profesionales, el linkbuilding está perdiendo relevancia frente al SEO on page de forma progresiva (y, de hecho, algunos indicadores confirman esta tendencia), pero esto se debe, principalmente, a la irresponsabilidad con la que se ha venido aplicando esta técnica en los últimos años. Abusar del envío de enlaces hacia sitios web externos es a cambio de backlinks, hacer un uso descontrolado de redes privadas de blogs (PBN)[…] Continuar llegint…

Nuevas tendencias en España: ¿Showrooming versus webrooming?

showrooming

FRANCISCO LIEBANA CABANILLAS MARKETING – 16 de diciembre de 2019 Importancia del teléfono en la estrategia multicanal de las empresas españolas El teléfono móvil se ha convertido en la sociedad actual en una herramienta imprescindible en cualquier actividad personal o profesional, con un nivel de aceptación entre los consumidores muy elevado (Masamila et al., 2010). Según el último informe We are Social de Hootsuite (2019), 43 millones de españoles ya tienen acceso a Internet, 4 millones más que en 2018 y más de 54 millones de españoles (lo que equivale al 117% de la población total) cuentan con una línea[…] Continuar llegint…

El imaginativo y tortuoso camino del mobile commerce de la Moda

XAVIER FOLGUERA OBIOL MARKETING – 13 de diciembre de 2019 El m-commerce, en el centro de la diana de las marcas del sector de la moda Las grandes cadenas de la moda conforman uno de los primeros grupos económicos que tomaron la iniciativa para hacer frente a la nueva economía digital, ofreciendo propuestas de valor vinculados al uso de los dispositivos móviles. La finalidad última era hacer crecer su cuenta de resultados final utilizando los máximos recursos tanto tecnológicos, como comunicativos o de gestión de venta que la tecnología móvil pudiera ofrecer en el intrincado recorrido del denominado costumer journey.[…] Continuar llegint…