Industria del lujo, excelente estado de salud y tendencias de futuro

JAUME CODINA MARKETING – 12 de noviembre de 2019 La industria del lujo goza a día de hoy de una envidiable salud, cuenta con un extenso catálogo de productos que incluyen tanto la comercialización de bienes de lujo como de experiencias. Comprende diversas categorías, como automóviles de lujo, artículos personales...

El consumidor, ese ser desconocido a quien las marcas quieren enamorar.

MARIONA IGLESIAS MARKETING – 8 de noviembre de 2019 Tener claro que el consumidor o el cliente son el centro de la actividad de marketing es el punto de partida para el buen desarrollo de un plan estratégico. Cuando el consumidor forma parte de la razón de ser de una...

Turismo para la cohesión social con un enfoque de género

SOFÍA ZHUKOVA TURISMO – 5 de noviembre de 2019 Cuanto más viajo más me doy cuenta de los impactos que genera el turismo a nivel social y cultural en los distintos países que visito, especialmente en contextos tradicionales y rurales. Los impactos económicos del turismo son más claramente medibles y...

Estrategias multicanal y omnicanal en entornos digitales

CARLES RIFÀ PUIGDOLLERS MARKETING – 28 de octubre de 2019 Cuando hablamos de publicidad en medios digitales, nos referimos a la activación de diferentes canales, soportes y formatos para impactar, crear engagement y consideración de compra o registro entre nuestro público objetivo. En la actualidad, el usuario tiene un consumer...

Flagships: una nueva tendencia entre el comercio tradicional y el online

JOSEP MARIA CATALÀ MARKETING – 24 de octubre 2019 Parece que la pregunta de si comprar por Internet o en una tienda física ya tiene una respuesta mayoritaria: un gran porcentaje de consumidores optan por la compra online, aunque aún nos quedan unas cuestiones importantes por resolver: ¿será el producto adquirido...

La economía recibe un “Nobel” más humano

FERNANDO ÁLVAREZ ECONOMÍA – 21 de octubre 2019 El pasado 14 de octubre se concedió el premio del Banco de Suecia en ciencias económicas en memoria de Alfred Nobel -coloquialmente llamado Premio Nobel de Economía– a Abhijit Banerjee (1961, Bombay), Esther Duflo (1972, París) y Michael Kremer (1964, EE.UU.) por...

El sube y baja de las tasas aéreas: del flygskam a Thomas Cook.

PABLO DÍAZ LUQUE TURISMO – 15 de octubre de 2019 Este verano ha estado presidido, al menos para mí (ver video), por el debate introducido desde el norte sobre lo contaminante del transporte aéreo frente al ferroviario. Bajo el término flygskam (construcción sueca que significa la vergüenza de volar en...

5 tendencias en gestión empresarial a tener en cuenta

CRISTINA MORRAL EMPRESA – 11 de octubre 2019 2019 está siendo un gran año para la industria de los negocios, presentando una serie de nuevos desafíos y cambios para los mejores profesionales de negocios del mundo. La transformación digital, la irrupción de la inteligencia artificial, el uso de las redes...

Puedo prometer y prometo

ANA MARÍA PÉREZ SÁNCHEZ MARKETING – 7 de octubre de 2019 “Puedo prometer y prometo…”. Esta frase que pronunció Adolfo Suarez en la campaña electoral de 1977 y que ha trascendido como un símbolo de la Transición española y ya forma parte de la historia, encierra un gran valor estratégico...

¿Tiene sentido económico que dejemos de coger el avión?

DAVID RODRÍGUEZ BORRÀS ECONOMÍA – 26 de septiembre de 2019 Una de las noticias del verano ha sido sin lugar a dudas el viaje que la Greta Thunberg ha hecho atravesando el Atlántico Norte a bordo de un buque de cero emisiones. Esta joven activista sueca, que meses atrás ya había...
Industria del lujo, excelente estado de salud y tendencias de futuro

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JAUME CODINA MARKETING – 12 de noviembre de 2019 La industria del lujo goza a día de hoy de una envidiable salud, cuenta con un extenso catálogo de productos que incluyen tanto la comercialización de bienes de lujo como de experiencias. Comprende diversas categorías, como automóviles de lujo, artículos personales...
Turismo para la cohesión social con un enfoque de género

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Estrategias multicanal y omnicanal en entornos digitales

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Puedo prometer y prometo

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Del Target al Buyer Persona. ¿Quién nos compra?

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DOLORS GUILLEN MENA MARKETING – 3 de octubre 2019 Definimos el target como aquel público potencial al que queremos llegar con nuestras acciones comerciales y que enmarcamos bajo una serie de características demográficas para poder acotarlos en una parte del mercado. Con la consolidación de canales y medios sociales, el...
Que la cifra del EBITDA no te lleve a engaño

Que la cifra del EBITDA no te lleve a engaño

DOLORS PLANA, JOAN LLOBET Y NICOLE KALEMBA EMPRESA – 30 de setembre de 2019 La palabra EBITDA aparece a menudo en los discursos tanto de la Dirección de las empresas como en los periódicos económicos y generalistas al hacer referencia al rendimiento o al resultado de la sociedad. Su uso...
Té sentit econòmic que deixem d’agafar l’avió?

Té sentit econòmic que deixem d’agafar l’avió?

DAVID RODRÍGUEZ BORRÀS ECONOMIA – 26 de setembre de 2019 Una de les notícies de l’estiu ha estat sense cap mena de dubte el viatge que la Greta Thunberg ha fet travessant l’Atlàntic Nord a bord d’un vaixell de zero emissions. Aquesta jove activista sueca, que mesos enrere ja havia optat...
Reptes econòmics de la intel·ligència artificial

Reptes econòmics de la intel·ligència artificial

JOAN TORRENT-SELLENS ECONOMIA – 23 de setembre de 2019 Revolucions industrials, cicles i paradigmes A partir de la investigació sobre les revolucions industrials, és a dir, el conjunt de canvis disruptius a la tecnologia (tecnologies d’utilitat general) i a l’estructura econòmica (paradigmes tecno-econòmics o cicles econòmics de llarga durada) que...